摘要：
本文目錄馬牧青:兩個(gè)亦正亦邪的旅游宣傳口號(hào)威海旅游必去十大景點(diǎn)推薦山東威海旅游金句一、馬牧青:兩個(gè)亦正亦邪的旅游宣傳口號(hào)前幾年，有兩個(gè)城市的旅游宣傳口號(hào)，坊間流傳甚廣，這兩個(gè)口號(hào)已... 本文目錄
一、馬牧青:兩個(gè)亦正亦邪的旅游宣傳口號(hào)
前幾年，有兩個(gè)城市的旅游宣傳口號(hào)，坊間流傳甚廣，這兩個(gè)口號(hào)已不止是政府層面的堂而皇之的形象宣傳，而是在尋常百姓家口耳相傳，直到如今尚余音未消。就在人們茶前飯后半帶戲謔地談笑之間，兩個(gè)城市獲得了極具市場(chǎng)穿透力和品牌影響力的推廣效果，由籍籍無(wú)名到聲名鵲起。
其實(shí)，這不單單是兩句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是兩個(gè)相當(dāng)成功的旅游營(yíng)銷案例。這兩個(gè)城市一個(gè)是江西省的一個(gè)地級(jí)市宜春，打出了“宜春，一個(gè)叫春的城市”的口號(hào)；另一個(gè)叫湖北省恩施土家族自治州的縣級(jí)城市利川，打出了“我靠重慶、涼城利川”的口號(hào)。
之所以寫下這篇文章，是因?yàn)檫@幾天正在宜春的明月山-溫泉風(fēng)景區(qū)旅游考察。而對(duì)于“宜春叫春”口號(hào)的熟悉和認(rèn)知?jiǎng)t要久遠(yuǎn)得多。說(shuō)實(shí)話，我本人非常喜愛這句口號(hào)，在講座中屢有提及。
考察期間，廣泛接觸了宜春市旅游界的新老朋友，也有幸認(rèn)識(shí)了“宜春叫春”口號(hào)的始作俑者“月亮姐姐”，也就是原宜春市副市長(zhǎng)任桃英女士，對(duì)“宜春叫春”這個(gè)口號(hào)的創(chuàng)意、決策和推廣過(guò)程，以及宣傳效應(yīng)和影響力有了更加深入的了解。
2010年3月，在這個(gè)草長(zhǎng)鶯飛、萬(wàn)物萌動(dòng)的春天，江西省宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)突然掛出一個(gè)廣告語(yǔ)——“宜春，一座叫春的城市”?？谔?hào)一經(jīng)發(fā)布，宜春毫無(wú)意外地在全國(guó)躥紅，其負(fù)面爭(zhēng)論也早在預(yù)料之中，但其傳播廣度、深度和幅度以及對(duì)宜春旅游的持續(xù)性影響卻有點(diǎn)始料未及。
“宜春叫春”的發(fā)布，確實(shí)鬧了個(gè)滿城風(fēng)雨。市長(zhǎng)熱線被打爆，有市民反映“作為一個(gè)宜春人，我覺得很丟臉。發(fā)展旅游你想個(gè)正點(diǎn)子??？出什么歪招??？宜春人落一個(gè)什么名聲??？……”對(duì)于這句口號(hào)，不少人為之汗顏。適逢虎年春節(jié)，走親訪友之際，便有了圍觀的機(jī)會(huì)，一時(shí)眾說(shuō)紛紜。
隨著這句宣傳語(yǔ)在全國(guó)傳播，許多網(wǎng)友還將“宜春，一座叫春的城市”列入中國(guó)十大雷人城市口號(hào)。偏偏宜春市時(shí)任旅游局局長(zhǎng)姓雷，雷人雷語(yǔ)，虎年最“唬”，挺合適、挺順溜的，于是，雷局長(zhǎng)想不出名都難了……
面對(duì)負(fù)面議論，宜春旅游局回應(yīng)稱，廣告語(yǔ)創(chuàng)意源于“宜春太‘寂寞’”。此話不假，當(dāng)時(shí)的宜春確實(shí)是一個(gè)知名度極低的城市，哪怕是一點(diǎn)“壞名聲”也沒有，更不用說(shuō)正面影響力和吸引力，以致于出去招商被誤認(rèn)為黑龍江的伊春，要知道，伊春處于遙遠(yuǎn)的北國(guó)邊陲，已經(jīng)很少有人知曉了。
公眾輿論基本是毀譽(yù)參半，然而，從現(xiàn)實(shí)的角度，不得不說(shuō)這個(gè)宣傳口號(hào)出其不意、劍出偏鋒、歪打正著。在當(dāng)時(shí)伊春的發(fā)展背景和基底上，搞出一個(gè)亦正亦邪、亦俗亦雅的口號(hào)，先動(dòng)點(diǎn)“壞心思”，鬧出點(diǎn)“小動(dòng)靜”，未嘗不可。
從旅游營(yíng)銷的角度，“宜春叫春”這個(gè)宣傳口號(hào)，叫好又叫座。這一“叫”，叫得明月山-溫泉風(fēng)景區(qū)“溫湯四溢、月滿西樓”，不管怎樣，宜春的確出名了，可為“紅杏出墻、花枝亂顫”，全國(guó)甚至國(guó)外的朋友都曉得了江西有一個(gè)城市叫宜春，宜春有一座山叫明月山，明月山下有一個(gè)千年古鎮(zhèn)叫溫湯，溫湯鎮(zhèn)流著熱騰騰的富硒溫泉，天天有一群大姑娘、小媳婦、老太太端著木盆從溫湯井里舀著水在泡腳。
事實(shí)上，中國(guó)大地上叫“春”的城市還真不少。
除了宜春，上面提到過(guò)，黑龍江有一個(gè)地級(jí)市與宜春諧音，叫伊春，也是國(guó)務(wù)院批復(fù)確定的我國(guó)北方重要的生態(tài)旅游城市。在宜春出名后，還真有一對(duì)去伊春的夫妻乘錯(cuò)航班飛到了宜春，而且目睹了宜春的大好春光后，竟樂不思蜀，將錯(cuò)就錯(cuò)順便游玩了幾天。當(dāng)時(shí)在飛機(jī)上就有人開玩笑：都是“宜春叫春”鬧的。
還有吉林的省會(huì)城市長(zhǎng)春，別名“春城”。中國(guó)西部春城是昆明，盡人皆知，四季如春。貴陽(yáng)沾了一個(gè)“陽(yáng)”字，號(hào)稱“第二春城”，并打出“爽爽的貴陽(yáng)”的宣傳口號(hào)，這幾年旅游發(fā)展也不錯(cuò)。
福建省三明市也有一個(gè)叫“春”的城市，喚作“永春”。幾年前我曾在此做過(guò)規(guī)劃項(xiàng)目，跑遍了永春的每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。因其氣候溫潤(rùn)、民風(fēng)溫和，并有“僑鄉(xiāng)”之稱，且是著名詩(shī)人余光中故鄉(xiāng)，因而也是鄉(xiāng)愁之地，便多了一種溫情，小環(huán)境、小生態(tài)、小氣候，古厝、寺廟、古道、文廟、街市、柑橘、楊梅、茶鄉(xiāng)、溫泉，可謂溫暖如春、安寧富足、舒緩有序。尤其是在臨近福建省內(nèi)泉州、廈門、福州等沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、休閑消費(fèi)需求極旺盛的城市時(shí)，市場(chǎng)針對(duì)性很強(qiáng)。為此，我們策劃的廣告語(yǔ)是“有一種生活叫永春”。
至于“有一種生活叫大理”“有一種生活叫周莊”，多少還有點(diǎn)感覺。但是，對(duì)于最近山東的日照、威海相繼提出的“有一種生活叫威海”“有一種生活叫日照”，頗有點(diǎn)莫名其妙。既無(wú)新意，又無(wú)來(lái)由，更無(wú)產(chǎn)品支撐。問題是，只打出了一個(gè)虛無(wú)的概念，并沒有說(shuō)清楚究竟是一種什么樣的生活。或者，這句口號(hào)一出來(lái)，能引起大家共鳴，認(rèn)知相通，也算到位，就像休閑之都——成都的“慢生活”。既如此，這種人云亦云、東施效顰——缺乏獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)立性和獨(dú)特性的宣傳口號(hào)也就沒有多大推廣意義和市場(chǎng)價(jià)值了。
幾個(gè)城市之所以叫“春”，源于其共同的特點(diǎn)——自然生態(tài)優(yōu)良，氣候適宜居住。只有伊春，大概是滿語(yǔ)“皮毛”的意思，與“春”關(guān)聯(lián)度稍微差些，但作為接近中國(guó)最北端的城市之一，春天總是姍姍來(lái)遲，人們對(duì)于春天的期盼之情是嵌入心底的。
宜春之所以叫“春”，最關(guān)鍵的還在于適宜的氣候條件、良好的生態(tài)環(huán)境與旅游資源。春季雖天氣易變，但回暖較早，氣候溫暖，光照充足，雨量充沛，無(wú)霜期長(zhǎng)。森林覆蓋率56.84%，氣候宜人。明月山溫湯鎮(zhèn)被譽(yù)為中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、無(wú)癌村，可謂生命之樹長(zhǎng)青，青春永駐。
從歷史層面看，漢高祖六年，堂邑侯陳嬰奉命來(lái)此筑城立治，因“城側(cè)有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春。古代文人騷客對(duì)于宜春多有感慨，唐代韓愈寫下了“莫以宜春遠(yuǎn)，江山多勝游”的詩(shī)句；宋代理學(xué)家朱熹發(fā)出了“我行宜春野，四顧多奇山”的感嘆。
宜春自古為溫泉之都、月亮之都、禪都、贛西鄒魯，但是，即便擁有如此頂級(jí)的、富集的、獨(dú)特的、綜合性的旅游資源，在2010年之前，卻養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)，甚至除了江西省，省外沒有幾個(gè)人知道還有一個(gè)城市叫“宜春”。
標(biāo)新立異二月花。旅游需要新、奇、特，旅游推廣宣傳需要匪夷所思的文化創(chuàng)意，不怕爭(zhēng)議，歡迎爭(zhēng)鳴，越辯越明，越爭(zhēng)越鳴，爭(zhēng)著爭(zhēng)著就出彩了、出名了。劍走偏鋒才能歪打正著，出奇制勝才能特立獨(dú)行。
對(duì)于“叫春”的另一層含義，我們得承認(rèn)，打的就是歧義，用不著“猶抱琵琶半遮面”，沒什么可避諱的。當(dāng)然，最好是有正面形象和意義。但是，誠(chéng)如宜春當(dāng)年?duì)睿晃墩嬗矂?，如何“出位”？焉能?zhēng)得過(guò)一些老牌旅游城市？
相對(duì)于“叫春”之歧義，“春”的正面意義豈不是更多？
“春”是一個(gè)極其美好的字眼，有一種蓬勃的朝氣。春天萬(wàn)物生長(zhǎng)，滿面春風(fēng)、春風(fēng)化雨、春暖花開、陽(yáng)春白雪、春風(fēng)得意、春花秋月、春光明媚、雨后春筍、妙手回春、春滿人間、春回大地、一年之計(jì)在于春、向陽(yáng)門第早逢春……類似的美麗的意象、美好的意蘊(yùn)多了去了，豈因一個(gè)較為隱晦的“叫春”字眼，就辜負(fù)了宜春的大好的“春光”？
退一步講，即便觸及到男女風(fēng)月之事，也沒什么大驚小怪的?！睹献?#8226;告子上》：“食色，性也”。少男少女，哪個(gè)不懷春？況貓乎？人之常情，萬(wàn)物同理，實(shí)乃自然規(guī)律，無(wú)可非議?！都t樓夢(mèng)》賈府“四春”元春、迎春、探春、惜春，遞次透露出的佳人才子們對(duì)春天的翹首以盼和戀戀不舍，豈是一個(gè)“叫春”能夠比擬得了的？
對(duì)于“宜春叫春”，確有不少國(guó)內(nèi)著名專家點(diǎn)贊叫好，即便是行業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)也給予了極高評(píng)價(jià)。重新審視“宜春叫春”風(fēng)波，絕對(duì)不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是一個(gè)有策劃、有過(guò)程、有內(nèi)容、有效應(yīng)的旅游推廣活動(dòng)。
按照新聞傳播規(guī)律，一般的新聞事件最多熱兩三天，但是，媒體和網(wǎng)友對(duì)“宜春叫春”的關(guān)注卻始終保持了高熱度、高頻度。輿論高峰之后，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)果斷撤下“宜春，一座叫春的城市”，換上了“一年之計(jì)在于春，一生之計(jì)在宜春”。
這個(gè)“一生之計(jì)”，現(xiàn)在看來(lái)確實(shí)有些超前，也的確落地。當(dāng)時(shí)國(guó)家還沒有明確提出大健康政策、溫泉旅游、森林康養(yǎng)等新旅游概念，而宜春溫湯資源恰恰適宜康養(yǎng)度假，以致于現(xiàn)在的溫湯鎮(zhèn)外來(lái)長(zhǎng)駐人口達(dá)1.2萬(wàn)，大多是來(lái)泡溫泉的，尤以上海人居多。
隨著新宣傳語(yǔ)的發(fā)布，一撤一新之間，“宜春叫春”卻是欲抑還揚(yáng)，高潮迭起，宜春又成了新聞熱點(diǎn)。當(dāng)天，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)的訪問量再創(chuàng)歷史高峰，達(dá)12萬(wàn)多人次。
沒過(guò)幾天，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)將宣傳口號(hào)再次換為“宜春，一座處處是春的城市”，并接連發(fā)布了4篇宣傳文章：《有“鋰”走遍天下——宜春全力打造“亞洲鋰都”》《宜春歸來(lái)不看月——月亮之都宜春》《宜人宜業(yè)美如春——宜居之城宜春》《江山多勝游——森林宜春》。
宜春何以叫“春”？并非無(wú)病呻吟、空有噱頭，當(dāng)?shù)氐尼屢煽芍^全方位的，從歷史人文到生態(tài)環(huán)境，從溫泉之潤(rùn)到月亮之媚，從地域資源到未來(lái)發(fā)展，如數(shù)家珍，一一佐證。
《宜春之泉，晶瑩如春》，宜春之名來(lái)源于泉，“城側(cè)有泉，瑩媚如春，飲之宜人”，故名宜春。
《宜春之景，處處如春》，宜春的山是綠綠的、水是清清的、天是藍(lán)藍(lán)的、空氣是甜甜的。
《宜春之月，光華如春》，明月處處有，宜春月最明。
《宜春之城，其氣如春》，宜春的發(fā)展如春潮涌動(dòng)，處處洋溢著蓬勃向上的精氣神。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安出于對(duì)宜春的喜愛，特意撰文《宜春，為什么叫春》。文章在人民網(wǎng)首發(fā)，回答了網(wǎng)民關(guān)心的三個(gè)問題：
一是何為叫春？冬去春來(lái)，萬(wàn)物生長(zhǎng)，春意盎然，春心萌動(dòng)，何止貓叫春，萬(wàn)物同春，自然規(guī)律。子曰：詩(shī)三百，一言以蔽之，思無(wú)邪。
二是宜春為什么叫春？一座呼喚春天的城市，一座創(chuàng)造春天的城市，一座生機(jī)勃勃的城市，一座推陳出新的城市。
三是宜春為什么敢于叫春？宜春從春字破題、從叫春入手，正是特色之舉、創(chuàng)新之舉、揚(yáng)名之舉。宜春在休閑度假和文化體驗(yàn)方面具有突出的優(yōu)勢(shì)，一泓清泉，噴涌而出，一人一個(gè)木桶，悠哉游哉泡腳，是什么地方都看不到的景觀。叫春是一種幽默，最好是到宜春去看一看，就知道宜春為什么叫春了。
這些回應(yīng)，回歸了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解讀了“宜春”來(lái)意，洋洋灑灑，堂堂皇皇，至此，宜春為何叫“春”無(wú)需爭(zhēng)議。
宣傳口號(hào)并非正邪不兩立，盡管邪不壓正，但斜可促正，有時(shí)正氣需要斜力激。宣傳口號(hào)亦可雅俗共賞，大俗即大雅。宜春的旅游宣傳造勢(shì)成功了，最后的結(jié)果可謂名利雙收。
2010年12月，在中國(guó)休閑創(chuàng)新獎(jiǎng)大會(huì)上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的城市”網(wǎng)絡(luò)宣傳語(yǔ)獲得休閑旅游營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)。
繼而是旅游產(chǎn)業(yè)十幾年的黃金發(fā)展期，榮獲了諸多旅游品牌，如：中國(guó)優(yōu)秀旅游城、中國(guó)宜居城市，28個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)森林公園、自然保護(hù)區(qū)和旅游景區(qū)。明月山-溫泉風(fēng)景名勝區(qū)，同時(shí)被評(píng)為國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家自然遺產(chǎn)、中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)、世界溫泉健康名鎮(zhèn)。
2010年明月山-溫泉風(fēng)景區(qū)旅游人次103.2萬(wàn)，旅游綜合收入8.01億元。到2019年，旅游人次1205.25萬(wàn)，增長(zhǎng)10倍之多；旅游綜合收入80.91億元，增長(zhǎng)9倍多。2010年宜春市旅游人次794.47萬(wàn)，旅游收入58.85億元；2019年旅游人次10683.96萬(wàn)，旅游收入1016.27億元，分別增長(zhǎng)12倍和16倍之多。
“宜春叫春”宣傳事件，已經(jīng)過(guò)去了11年，宜春旅游正面臨第二次升級(jí)。
對(duì)于明月山，已經(jīng)有了一個(gè)較為惹火、直白、愛戀的宣傳口號(hào)——“愛我，就帶我去明月山”。但是，對(duì)于宜春旅游，由于產(chǎn)業(yè)升級(jí)還不充分、旅游發(fā)展不均衡、不平衡，至今還沒有一個(gè)拿得出的新口號(hào)。
月亮姐姐曾言：宜春月山相融、月泉相映、月禪相通、月農(nóng)相趣、月書相照，每每于不經(jīng)意間觸發(fā)人們的情思，最宜洗滌塵埃、蕩滌心靈、觸動(dòng)情思。
如果說(shuō)，明月山就是一座女人的山，那么，宜春就是一個(gè)充滿溫情的城市，正如古詩(shī)中所言，“一灣秀水抱城來(lái)，城在山中逸麗開”。宜春，溫潤(rùn)如月，溫柔如水，溫婉可人，溫文爾雅，女人鐘愛，鐘愛著明月和溫泉；男人鐘愛，鐘愛著女人的鐘愛。
心向明月，泡在宜春。這是我臨時(shí)起意，送給宜春的口號(hào)。
“愛我，就帶我去明月山”。延伸開來(lái)，我心向明月，明月代表我的心。
從休閑度假角度講，新余仙女湖、宜春明月山和溫湯、以及吉安羊獅慕，山水相連，泉月相映，儒雅合一，茶禪一味，觀光與休閑同在，隱逸與旅居相通，完美構(gòu)成了大旅游目的地區(qū)域。
宜春往西，有明月山、羊獅慕、武功山、井岡山、九仙嶺，盡可一覽贛西山川風(fēng)光，但觀光之余，需要在宜春這個(gè)有溫情的城市給心靈一個(gè)安頓，呆在宜春，泡在宜春，歲月很短，時(shí)光很美，宜春有情。
對(duì)利川的最初認(rèn)知，是因?yàn)榍皫啄暝诶ㄊ兄\道鎮(zhèn)的魚木寨做過(guò)旅游規(guī)劃項(xiàng)目。席間聽到一個(gè)十分有趣的段子，這個(gè)段子與蘇馬蕩有關(guān)。魚木寨就在蘇馬蕩的旁邊，利川的旅游發(fā)展和持久影響力很大程度上來(lái)自于蘇馬蕩。
蘇馬蕩，森林覆蓋率達(dá)62.14%，平均海拔1100米，年均氣溫15℃，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，大自然賦予了原始、自然、古樸、奇特和美麗，以其“古、秀、雄、奇、幽”成為天地間靈性山水的綠色生態(tài)家園。魚木寨是至今仍保持著原始生態(tài)特色與人文習(xí)俗的土家族村落，成為天地間最為厚待生命的溫床，堪稱森林中的伊甸園。涼爽宜人，寧?kù)o自然，風(fēng)情獨(dú)特，是人們休閑、度假、納涼的絕佳去處，被譽(yù)為“天然氧吧、避暑佳處”。武陵山脈腹地著名的七曜山主峰就在此處。
利川是湖北省恩施州的一座縣級(jí)城市，離省會(huì)武漢距離較遠(yuǎn)，別說(shuō)存在感，由于地處鄂西，十分偏僻，無(wú)人知曉，這大概就是劉禹錫詩(shī)中“巴山楚水凄涼地”的一個(gè)注腳。
這就是那個(gè)有名的段子，當(dāng)然這是人們插科打諢的玩笑話，經(jīng)過(guò)坊間演繹過(guò)的，而非官方的宣傳語(yǔ)。
利川人說(shuō)：“我靠，重慶”。重慶人聽了略感不適，不過(guò)也沒有太多被冒犯的感覺，隨口一句笑言：“我去，利川”。玩笑而已。
誰(shuí)曾想，幾年之后，在鄂西最西部的利川市與渝東北副中心城市萬(wàn)州區(qū)交界的海拔1500米左右謀道鎮(zhèn)的蘇馬蕩，幾乎是野蠻生長(zhǎng)，在短短五六年時(shí)間里陡然崛起一座人口幾達(dá)30萬(wàn)的移民城市，速度之快、規(guī)模之大、名聲之響，令人嘆為觀止。
要知道，早在2012年，蘇馬蕩還是楊正龍私人經(jīng)營(yíng)的一處農(nóng)家樂，其所在的村子不過(guò)是一個(gè)近乎衰敗的林場(chǎng)，時(shí)過(guò)境遷，經(jīng)過(guò)上世紀(jì)90年代的落寞與蕭條，人口已不足500人。然而，鄂西處于武陵山脈腹地，利川算是大縣，才區(qū)區(qū)90萬(wàn)人口。這些人專為避暑而來(lái)，幾乎清一色的重慶人，當(dāng)然也有來(lái)自武漢周邊的人，據(jù)說(shuō)有不少是層次很高的人。
這里存在一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況，重慶、武漢都是長(zhǎng)江中游地區(qū)的火爐城市，而利川距離重慶要比武漢近得多，也便捷得多。
據(jù)楊正龍介紹，蘇馬蕩門前有一個(gè)小小的水塘，當(dāng)?shù)厝朔Q之為“凼”，為顯大氣，順口一改，稱之為“蕩”，不成想，真的就此“蕩“了開去，名氣、人氣、財(cái)氣立馬就開掛了。
事實(shí)上，利川方面發(fā)布的旅游宣傳用語(yǔ)共有三個(gè)內(nèi)容，包括：“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”，當(dāng)年這些廣告語(yǔ)主要是在重慶市公交車上投放的。
段子也罷，廣告也罷，利川的旅游宣傳用語(yǔ)都恰如其分地反映了自身資源和重慶市場(chǎng)的供需關(guān)系。
“我靠”，不用過(guò)多解釋，精準(zhǔn)判斷了作為湖北省的最西部縣級(jí)城市，卻靠近3000萬(wàn)人口大都市重慶的優(yōu)越區(qū)位優(yōu)勢(shì)，包括交通區(qū)位、地理區(qū)位、旅游區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位。更重要的是，利川在人文環(huán)境層面更接近于巴渝文化，而非湖湘文化。
“我去”，純屬網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，又“我勒個(gè)去”，這種用法在當(dāng)時(shí)就極為流行，有一種調(diào)侃式風(fēng)格，也可說(shuō)為“哎呀我去”，是一種現(xiàn)代年輕人群流行的口頭語(yǔ)。雖為戲謔，卻也真實(shí)地表達(dá)了重慶人想去利川避暑的訴求。
“我靠重慶，涼城利川”，這一宣傳口號(hào)更為貼切，上半句道出了利川地理和交通區(qū)位、市場(chǎng)定位精準(zhǔn)，資源重要但市場(chǎng)更重要；下半句則挑明了利川相對(duì)于火爐城市重慶的涼爽氣候資源條件?？傊ㄏ鄬?duì)與重慶，既得近水樓臺(tái)之便，又具得天獨(dú)厚之利。
利川素有“涼城”美譽(yù)，以下兩個(gè)廣告詞更為直白，各說(shuō)一邊?！爸貞c42℃，利川24℃”，氣候差異明顯，重慶人要避暑；“熱！到利川涼快去！”則是直抒胸臆，直擊客戶訴求心動(dòng)點(diǎn)，頗具誘惑性和感召力。
依現(xiàn)代人的理解，差異化的氣候?qū)τ诙际腥司褪锹糜钨Y源。東北人去海南買房是如此，重慶人去利川度假也是如此。
近年，在重慶的東、南、北三面都涌現(xiàn)出不少暑季旅游度假區(qū)，或規(guī)劃中，或建設(shè)中，或已開業(yè)，或已經(jīng)拿到國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)頂級(jí)品牌。如蘇馬蕩、離重慶3小時(shí)距離的豐都縣南天湖、較近的武隆仙女山、渝東南酉陽(yáng)的攬星蓋、渝東北開州的雪寶山，等等。
雪寶山位于大巴山腹地，區(qū)域內(nèi)海拔2000米左右，乃古代秦巴古道關(guān)隘，中國(guó)十大道地藥材川藥重要原生地。未來(lái)還是大三峽、萬(wàn)達(dá)開、成渝城市經(jīng)濟(jì)圈、西部大開發(fā)、以及南北秦巴大通道和大巴山東西風(fēng)光帶的重要十字路口。目前，我們正在此地實(shí)施康養(yǎng)旅游度假區(qū)規(guī)劃，目標(biāo)是成為習(xí)總書記提出的“人與自然生命共同體”踐行地。
回到利川。利川距重慶僅兩百多公里，素有“重慶后花園”之稱，與重慶山同脈、水同源、人同根、人同族、食同味、語(yǔ)同音。因生態(tài)良好、氣候宜人，年平均氣溫13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清涼之城”之美譽(yù)，甚至曾有國(guó)內(nèi)知名旅游專家評(píng)價(jià)說(shuō)：“利川是90萬(wàn)人共用一個(gè)空調(diào)，90萬(wàn)人共住一個(gè)森林公園?！边@是“涼城”定位的主要原因。
另一方面，利川出名的不止涼爽的氣候，由于氣候獨(dú)特，光熱水土上佳，還有豐富的道地涼性藥材，屬鄂西中藥材重鎮(zhèn)，號(hào)稱“華中藥庫(kù)”中藥材資源1700種，栽種300多種，目前生產(chǎn)加工體系基本形成。良性藥材如香蓮、大黃、貝母、黃連、魚腥草等，既有品質(zhì)，又有規(guī)模，既有野生和種植，又有加工。“涼城”之譽(yù)，獨(dú)具稟賦。
總之，“我靠重慶，涼城利川”，我認(rèn)為是有史以來(lái)最牛的一個(gè)旅游廣告文案。但是，這個(gè)宣傳口號(hào)，跟“宜春叫春”一樣，也經(jīng)過(guò)了一個(gè)矯正、匡正、斧正的過(guò)程，堪稱一波三折，效果和效應(yīng)卻俱佳。
利川宣傳口號(hào)發(fā)布于2012年6月，正值“宜春叫春”塵埃落定且收效頗豐的兩年之后。在重慶公交車鋪天蓋地廣告之后，在社會(huì)各界引起了極大爭(zhēng)議。重慶市工商局鑒于廣告在網(wǎng)絡(luò)上造成的強(qiáng)烈影響，要求重慶媒體伯樂公交廣告有限公司迅速撤換該廣告。
利川旅游局隨之發(fā)出官方公告，在利川新聞網(wǎng)上發(fā)表《關(guān)于同意修改“我靠重慶”廣告語(yǔ)的聲明》。聲明表示：“應(yīng)重慶方要求，該局同意將廣告語(yǔ)“我靠重慶，涼城利川”更換為‘比鄰重慶，涼城利川’。重慶是我們的重要客源市場(chǎng)，維護(hù)重慶和利川既往以來(lái)的良好睦鄰關(guān)系，是我們的首要考量。如果重慶方認(rèn)為廣告不妥提出修改，利川方將進(jìn)行修改”。
接下來(lái)，“我靠重慶、涼城利川”修改成了“重慶這邊，涼城利川”。但無(wú)論如何“我靠重慶”是被人記住了，利川也出名了。
其實(shí)，單說(shuō)一個(gè)“靠”字，百度詞典主要包括3個(gè)意思：1、倚著，挨近。2.依賴。3.信托……都是很正統(tǒng)、很規(guī)矩的解釋，本來(lái)無(wú)傷大雅、無(wú)可厚非。
但是，“靠”還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“我靠”的流行與當(dāng)年周星馳所主演的《大話西游》有著密切聯(lián)系，cor是英文里面的表示驚訝的詞，發(fā)音同“靠”，但在北方某些地區(qū)，“靠”的發(fā)音易引發(fā)歧義。
這與最近我們?cè)谒拇ㄣ氪h做規(guī)劃時(shí)，初期擬定的“貓?jiān)阢氪ā钡目谔?hào)有雷同之處。
人人知道四川有臥龍大熊貓自然保護(hù)區(qū)，但很少有人知道臥龍?jiān)阢氪ā?duì)于汶川的出名，應(yīng)該說(shuō)是“震”出來(lái)的，震出來(lái)的汶川名聲、震出來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、震出來(lái)的大愛精神。但大地震遺址參觀屬于典型的黑色旅游，與時(shí)下休閑旅游所需的安全、舒適、怡情、養(yǎng)性等訴求是相背離的。
再者，汶川搞旅游，不能一直籠罩在地震陰影里，以大地震-大愛文化為主題的汶川特別旅游區(qū)只是單一的參觀教育、研學(xué)人群。其它的，大禹文化、藏羌文化具有同質(zhì)化，只有大熊貓是世界級(jí)的旅游資源，可以做成世界級(jí)旅游市場(chǎng)，并延伸出頂級(jí)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。
因此，一開始我們提出了“貓?jiān)阢氪ā钡母拍睿阂徽撸从骋环N現(xiàn)實(shí)存在，借“貓”上市；二者，“貓著”有閑呆在一個(gè)地方的意思，非常契合休閑旅游慢生活和今后主打熊貓文化產(chǎn)品的萌生活。但是，問題來(lái)了，我們從當(dāng)?shù)乩习傩湛谥辛私獾?，“貓兒”在汶川本地還有另一層意思，會(huì)有一種負(fù)面影響。最后，我們只能忍痛割愛，另起爐灶。
書歸正傳，回到利川。沒想到，“我靠利川”的一個(gè)“靠”字，被人賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的含義。網(wǎng)友發(fā)表了不同看法，重慶市也有了不同的反應(yīng)，對(duì)此，利川市旅游局負(fù)責(zé)人不得不出來(lái)解讀。
之所以采用“我靠”兩字打廣告，主要出于4方面考慮：一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經(jīng)濟(jì)流向在重慶，依托重慶、融入重慶、發(fā)展利川是利川市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇；三是重慶是利川旅游的重要客源地，利川旅游發(fā)展需要依靠重慶客源；四是利川與重慶的緊密合作關(guān)系，先后與重慶市的奉節(jié)等周邊縣市達(dá)成聯(lián)合宣傳推介意向協(xié)議，與云陽(yáng)簽訂了旅游區(qū)域合作協(xié)議，并與石柱聯(lián)合在重慶舉辦了“清爽黃水、涼城利川”2012渝鄂民俗生態(tài)主題旅游推介活動(dòng)。因此，這兩個(gè)字絕沒有罵意，也不是用來(lái)炒作”。當(dāng)時(shí)的利川市旅游局局長(zhǎng)如是說(shuō)。這與剛才我的分析不無(wú)二致。
另一方面，也毋庸諱言，“我靠重慶”有點(diǎn)炒作的成分，但更大程度上是一次完美的旅游營(yíng)銷商業(yè)運(yùn)作。
跟宜春一樣，也是在爆炒之后，來(lái)了幾次翻炒，以致于越炒越爆、越炒越火。形式上，與其說(shuō)是一次宣傳活動(dòng)，不如說(shuō)是一次旅游事件，因?yàn)橐鹆司薮鬆?zhēng)議；本質(zhì)上，與其說(shuō)是一次炒作，不如說(shuō)是一次運(yùn)作，因?yàn)槭盏搅藰O大的宣傳效果。
其實(shí)，從市場(chǎng)消費(fèi)群體來(lái)看，大不可過(guò)于較真?！拔铱俊币沧鳌巴劭俊?，“哇”，在青少年及大學(xué)生群體中很有市場(chǎng)，大概是酷、給力的驚嘆語(yǔ)氣詞，我們也可以在大眾化的電視節(jié)目中聽到“給力”“暈”等詞語(yǔ)。而年輕群體也是旅游市場(chǎng)的高消費(fèi)客群，迎合年輕消費(fèi)群體也充分體現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的活力與特征。如此而來(lái)，利川旅游宣傳運(yùn)作的效果和效應(yīng)是顯而易見的。
目前，利川市旅游從無(wú)到有，發(fā)展很快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，全市共接待游客1800.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入108.68億元。就在去年，騰龍洞-古河床景區(qū)被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。利川市觀光旅游核心吸引力越來(lái)越強(qiáng)，休閑度假、戶外露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)研學(xué)產(chǎn)品都已成為重要發(fā)展方向和目標(biāo)。
旅游產(chǎn)業(yè)是典型的“注意力”經(jīng)濟(jì)，核心景觀和產(chǎn)品是旅游吸引力，文化是核心產(chǎn)品的主題和靈魂，旅游形象定位和宣傳口號(hào)則是旅游景區(qū)、旅游區(qū)、旅游城市主題形象傳播最直接的輸出渠道和路徑。
基于此，作為宣傳口號(hào)，需要彰顯主題、面向市場(chǎng)、統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品。對(duì)于某個(gè)城市，尤其需要因地制宜，需要契合地域資源、歷史和文化，并銜接旅游市場(chǎng)定位、消費(fèi)人群、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能分區(qū)、線路布局等一系列要素，不可有任何疏離感。
其次，主題形象不可隨意更改，但宣傳口號(hào)在不同的發(fā)展階段、面對(duì)不同的市場(chǎng)，甚至于針對(duì)某個(gè)特色產(chǎn)品、某個(gè)消費(fèi)人群，可以因勢(shì)而導(dǎo)、因時(shí)而變、因市而創(chuàng)。也就是說(shuō)，宣傳口號(hào)可以是階段性的、專題性的、分市場(chǎng)層級(jí)的、單獨(dú)面向某個(gè)城市的，等等。
第三，宣傳口號(hào)應(yīng)講究一定的文化性、主題性、審美性、音律性和美譽(yù)度，這包括文化傳承、審美意象、合轍押韻、利于傳播、便于記憶，等等。
第四，在旅游發(fā)展初級(jí)階段，可以通過(guò)新奇特，劍走偏鋒，標(biāo)新立異，但斷不可偏離主題，與核心產(chǎn)品有大的出入，且在持續(xù)發(fā)展中要注意不斷匡正、完善和提升。
區(qū)域旅游宣傳口號(hào)有幾個(gè)很好的案例，這些年有口皆碑。譬如：“好客山東”本身兼顧山東旅游的“好客”形象，既符合地域歷史傳統(tǒng)、資源、文化習(xí)俗，也契合當(dāng)下休閑旅游市場(chǎng)心理訴求，更有一系列“好客”系列產(chǎn)品支撐。對(duì)于這一宣傳口號(hào)，也是一步步演變而來(lái)，最初的“一山一水一圣人”是資源型定位，重點(diǎn)向旅游者介紹山東的重點(diǎn)旅游產(chǎn)品，以此推廣和引領(lǐng)全區(qū)域旅游產(chǎn)品。現(xiàn)階段使用的“好客山東”純粹是休閑旅游時(shí)代的產(chǎn)物，主打的是一種客情，統(tǒng)馭的全區(qū)域、全體系、全產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品。
類似的還有河南、福建和四川，“老家河南”打的是親情，“清新福建”打的是心情，“好玩四川”打的是閑情。這4個(gè)宣傳口號(hào)都是市場(chǎng)導(dǎo)向型，直接關(guān)顧了休閑度假時(shí)代旅游者最關(guān)切的需求，而沒有囿于傳統(tǒng)的資源導(dǎo)向思維，簡(jiǎn)捷、精準(zhǔn)、有力、高效。
注：本文相關(guān)數(shù)據(jù)及部分文字資料由宜春市和利川市文旅局及相關(guān)集團(tuán)公司提供。特此鳴謝。
二、威海旅游必去十大景點(diǎn)推薦
劉公島是威海最有名的景點(diǎn)，是中國(guó)近代歷史的見證和縮影，素有“不沉的戰(zhàn)艦”之稱，中國(guó)第一支海軍艦隊(duì)就是在此處誕生。東泓炮臺(tái)、甲午戰(zhàn)爭(zhēng)陳列館、海軍公所、鐵碼頭、丁汝昌寓所、水師學(xué)堂等景點(diǎn)都可游覽。
那香海坐擁16公里黃金海岸線、2.5公里鉆石沙灘浴場(chǎng)，集大海、沙灘、溫泉、海島、森林、天鵝湖等稀缺自然資源于一體，是威海網(wǎng)紅打卡地，有很多藝術(shù)感十足的建筑，適合拍照打卡。還可以順路去打卡以海邊的海草房被大家熟知的金石灣藝術(shù)園區(qū)，就像步入童話一般夢(mèng)幻。
悅海公園位于威海公園南，與劉公島隔海相望，臨海呈半島狀，公園內(nèi)有一處高49米的燈塔，是公園的標(biāo)志性建筑，是國(guó)內(nèi)外游客的打卡點(diǎn)。
威海公園，是國(guó)內(nèi)城市中最大的海濱公園之一，中心廣場(chǎng)南側(cè)的主題雕塑《畫中畫》是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，拍照超有感覺，旁邊還有景觀石林也很適合拍照。
幸福公園距離威海公園不是很遠(yuǎn)，幸福門是幸福公園的標(biāo)志性建筑，還被譽(yù)為“威海之門”，代表著威?，F(xiàn)代化城市的形象，公園內(nèi)有一個(gè)寓意“五福臨門”的萬(wàn)福圖的鍛銅建筑，還有成群的海鷗。
海源公園集歷史、文化、風(fēng)景于一體，有必打卡的合慶碼頭和一戰(zhàn)華工紀(jì)念館，合慶碼頭在海源公園的中段位置，每天都有來(lái)來(lái)往往的漁船，場(chǎng)面很是壯觀，下午三四點(diǎn)來(lái)的時(shí)候還可以買到新鮮的海鮮。東北角就是一戰(zhàn)華工紀(jì)念館，是中國(guó)唯一的一個(gè)華工紀(jì)念館，也是威海博物館分館，很有參觀意義。
火遍朋友圈的火炬八街，因?yàn)榕c動(dòng)漫《灌籃高手》里的經(jīng)典場(chǎng)景高度相似，有日本鐮倉(cāng)街道的既視感，也被稱為“威海小鐮倉(cāng)”，憑借極高的顏值和出片率成為網(wǎng)友爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”。
道路兩側(cè)的植被以四季常青的松樹為主，冬日兩側(cè)有搖曳濃密的蘆葦，再加上北風(fēng)將天空吹得一塵不染，幾乎不管什么時(shí)候來(lái)，都能看到海天一色的絕美。
威海國(guó)際海水浴場(chǎng)位于威海高區(qū)，與劉公島、成山頭并稱為威海三大景區(qū)，海岸線長(zhǎng)2.8公里，總面積48萬(wàn)平方米，是全國(guó)十大重點(diǎn)海水浴場(chǎng)之一，浴場(chǎng)灘緩沙細(xì)無(wú)雜質(zhì)，水質(zhì)輕柔干凈。
新威附路隱匿于海濱北路與新威路之間，道路兩側(cè)巨大的法桐遮天蔽日，仿佛可以過(guò)濾掉繁華路段的喧囂。沿街兩側(cè)開滿服飾店、甜品店、咖啡店、花店、酒吧等文藝小店，頗有藝術(shù)氣息。
新威附路距今已有118年的歷史，是威海少有的百年老街。無(wú)論站在街邊，還是走進(jìn)店里，拿起手機(jī)隨便一拍，都是高質(zhì)量的文藝大片。
因作為大型親子綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》拍攝地點(diǎn)，這座原生態(tài)小島才被更多人所熟識(shí)。島上的村子并不大，這里沒有高樓大廈的遮擋，沒有喧囂擁擠的人潮，只能看見海草房低矮延綿，保留著最原始質(zhì)樸的膠東漁家特色。
三、山東威海旅游金句
1、威海美如畫卷，流轉(zhuǎn)著令人陶醉的絢爛色彩。
2、無(wú)垠的碧海藍(lán)天，讓人感受到極致的寧?kù)o與安逸。
3、沙灘上那些充滿活力的嬉戲兒童，是威海美麗的一道風(fēng)景線。
4、在威海，人們可以享受到豐富多彩的海洋文化。
5、威海充滿了詩(shī)意與浪漫氣息，是多情的愛人與文藝青年的向往之地。
6、海邊的棧道，綿延起伏，構(gòu)成了一幅精美的圖畫。
7、威海的霧靄迷蒙，不同于其他地方的濃霧，其美感主宰了這里的每寸空氣。
8、那無(wú)人問津的角落，也許是威海最美的珍寶。
9、遠(yuǎn)山湛藍(lán)，近海柔藍(lán)，威海的藍(lán)，讓人流連忘返。
10、感受那濃郁的人情味，威海不僅有美麗的風(fēng)景，更有美好的人文精神。
11、在威海，你可以做任何想做的事情，留下最美的回憶。
12、漫步海濱路，任憑海風(fēng)吹拂，心境舒暢，無(wú)盡美麗極目所及。
13、潮起潮落，海水波光粼粼，威海美景盡收眼底。
14、湛藍(lán)的海水，倒映著燈火輝煌的城市，威海讓人無(wú)法抗拒的美。
15、不同于人流洶涌的海灘，威海的海邊讓人心靈得到默默的慰藉。
