摘要： 本文目錄討論休閑旅游市場(chǎng)討論休閑旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)煙臺(tái)威海旅游咨詢旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃一、討論休閑旅游市場(chǎng)討論休閑旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)一、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游指的是什么？...

本文目錄

1. 討論休閑旅游市場(chǎng)討論休閑旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)
2. 煙臺(tái)威海旅游咨詢
3. 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

一、討論休閑旅游市場(chǎng)討論休閑旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)

一、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游指的是什么？

1.什么是休閑農(nóng)業(yè)？什么是鄉(xiāng)村旅游？什么是鄉(xiāng)村旅游？

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)只有供應(yīng)食物和原料的功能。休閑農(nóng)業(yè)與之完全不同。

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，為城市游客提供觀光、休閑、游覽、度假等服務(wù)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游是休閑農(nóng)業(yè)的別稱，直觀易懂，常用。

(1)鄉(xiāng)村旅游是一種新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式生產(chǎn)、生活和生態(tài)；

(2)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是一種服務(wù)商品。它的生產(chǎn)是市場(chǎng)化的，核心價(jià)值是服務(wù)質(zhì)量，而不是具體的蔬果。顧客是否滿意，取決于整個(gè)旅游過程中所有感受的總和(完全不同于以往的農(nóng)產(chǎn)品！);

(3)鄉(xiāng)村旅游的資源豐富多樣，各種顏色和形狀的農(nóng)作物、果樹、蔬菜、養(yǎng)殖、房屋、溝渠、道路、農(nóng)具、傳統(tǒng)勞動(dòng)技術(shù)、手工藝品、節(jié)氣活動(dòng)、衣食住行習(xí)慣、婚喪嫁娶等等。

(4)鄉(xiāng)村旅游帶農(nóng)民以家庭為基本接待和經(jīng)營(yíng)單位；

定義：鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣和與鄉(xiāng)村有關(guān)的景物、農(nóng)耕為吸引物的休閑、觀光、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)等旅游活動(dòng)。

鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的形式有：吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)活、賞農(nóng)家樂、看農(nóng)家風(fēng)光、買農(nóng)家貨、走農(nóng)家風(fēng)俗、用農(nóng)家家具等。

鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村旅游有什么關(guān)系？

鄉(xiāng)村旅游是為鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的一種產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游的分類沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)不同的區(qū)域區(qū)位、資源基礎(chǔ)、投資主體、體驗(yàn)類型和鄉(xiāng)村特色，分為以下五種類型：

第一類，城市郊區(qū)休閑娛樂。這是鄉(xiāng)村旅游最基本、最普遍、最多的形式。一般在城市郊區(qū)，交通便利，可以為這些游客提供住宿服務(wù)，娛樂設(shè)施齊全。比如成都的農(nóng)家樂，泰的方特和花樣年華安等。

18%來自泰安，濟(jì)南20%，省內(nèi)其他縣市32%，合計(jì)占70%。

這種類型一般位于著名景點(diǎn)周邊，本身沒有吸引力，不需要太多的旅游服務(wù)設(shè)施和景觀改造。依托主要景區(qū)的游客開展旅游活動(dòng)，為游客提供住宿服務(wù)和地方特色美食。這類公園與主要景點(diǎn)的旅游吸引力是互補(bǔ)的，互為客源，協(xié)調(diào)發(fā)展。

泰山周邊有發(fā)展這種農(nóng)家樂的良好區(qū)位條件。第三類是觀光農(nóng)業(yè)。

在城市郊區(qū)，為游客提供學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、體驗(yàn)農(nóng)耕文化和參與農(nóng)耕活動(dòng)的游覽。游客可以從事不同的農(nóng)業(yè)活動(dòng)。

比如休閑農(nóng)場(chǎng)、水果采摘園、茶園、休閑漁場(chǎng)、農(nóng)業(yè)教育園、農(nóng)業(yè)科普示范園等。

第四類，民俗文化，特色住宅類型。

指的是以當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗風(fēng)情和民居吸引游客。這種類型主要是民俗村落和古村落

以美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)光吸引游客。利用田舍、水果和附近的鄉(xiāng)村風(fēng)光吸引許多城市游客。吃農(nóng)家飯，嘗農(nóng)家菜，住農(nóng)家樂，娛樂農(nóng)家樂，買農(nóng)家菜滿足公民的需求民間經(jīng)驗(yàn)。

比如廣西龍勝縣的龍脊梯田。江西省的婺源被稱為中國(guó)最美的村莊。

(1)增加農(nóng)民就業(yè)。添加新工作；對(duì)新技術(shù)要求低，就業(yè)門檻低。

(2)增加農(nóng)民收入會(huì)幫助農(nóng)民致富。投資門檻低；運(yùn)營(yíng)成本低。

(3)有利于充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源和調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)村交通、餐飲、住宿、商貿(mào)等服務(wù)業(yè)發(fā)展。

(4)有利于改善村容村貌，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的提高。通過城鄉(xiāng)之間人員、信息、科技、思想的交流，讓城里人對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)有更深入的了解，加強(qiáng)城市對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的支持，促進(jìn)農(nóng)村文明程度的提高，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游呢？(案例)

1.國(guó)內(nèi)外休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展(教科書P.14——)

2005年4月12日，在首屆中國(guó)鄉(xiāng)村旅游節(jié)開幕式上，成都市郫縣友愛鎮(zhèn)農(nóng)科村徐佳大院休閑中心被國(guó)家旅游局認(rèn)定為中國(guó)第一農(nóng)家樂。

廣西龍勝自治縣和平鄉(xiāng)和平村龍脊山，龍脊梯田旅游區(qū)，徒步。

改革開放之初，濰坊石家莊村的民俗旅游是全國(guó)首創(chuàng)。從那以后，農(nóng)家樂和漁民音樂已在許多地方廣泛開展。

漁民樂推出日照最繁華的王家灶村，休漁期間家家戶戶搞旅游。全村106戶平均年收入超過4萬(wàn)元。

沂水縣位于沂蒙山腹地。自2002年以來，旅游業(yè)被確定為支柱產(chǎn)業(yè)。沂水地質(zhì)奇觀生態(tài)旅游區(qū)已經(jīng)開發(fā)出來了。2003年，全縣接待游客210萬(wàn)人次，旅游總收入7.6億元。

山東關(guān)注民俗生態(tài)的節(jié)日是中國(guó)最早也是最多的。如濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、菏澤牡丹花節(jié)、青島糖球節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)、榮成國(guó)際漁父節(jié)等，吸引了越來越多的游客。2004年，山東創(chuàng)建了首批26個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，居全國(guó)之首。目前，山東已創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)55個(gè)，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

1.獨(dú)特的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光。青島、煙臺(tái)、威海迷人的陽(yáng)光、海浪、沙灘；以菏澤、濟(jì)寧、德州為代表的遼闊平原，一片綠色；泰安、臨沂等以山地丘陵為特色的山村。

2.豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)情。主要表現(xiàn)在節(jié)日、習(xí)俗等方面。如泰山登山節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、濟(jì)南千佛山廟會(huì)、菏澤斗雞斗羊大賽、淄博燈會(huì)等。

3.有趣的當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)，烹飪風(fēng)味等。如濰坊的楊家埠年畫、濟(jì)南的布魯胡、鄄城的金鹿工藝、魯南的柳編、菏澤的泥人、綿人等。滿漢全席在孔府和青島海鮮等。

4.具有特色的傳統(tǒng)農(nóng)村勞動(dòng)力。古老的耕作和工作方式仍然停留在偏遠(yuǎn)的村莊，一些地區(qū)甚至處于原始的工作階段。在現(xiàn)代文明的影響下，它們對(duì)旅游者有一種新的強(qiáng)烈的吸引力。如驢馬磨、老牛磨、木編、手推車、小磨豆腐腦、捉螃蟹、趕鴨子、趕牛羊等。

3.普遍缺乏規(guī)劃和計(jì)劃性。許多項(xiàng)目都是盲目上馬的

4.旅游人才缺乏，經(jīng)營(yíng)方式單一，管理混亂，服務(wù)不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游管理者相對(duì)較少，缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。實(shí)際上，他們中的許多人是由村干部或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任的。員工素質(zhì)普遍較低，管理粗放，陷入了疏于管理、素質(zhì)低、收入低的惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.普遍缺乏規(guī)劃和計(jì)劃性。很多項(xiàng)目盲目上馬，開發(fā)中人為痕跡太明顯，城市化傾向明顯，當(dāng)?shù)孛袼孜幕艿經(jīng)_擊，影響了鄉(xiāng)村旅游的特色。

4.旅游人才缺乏，經(jīng)營(yíng)方式單一，管理混亂，服務(wù)不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游管理者相對(duì)較少，缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。實(shí)際上，他們中的許多人是由村干部或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任的。員工素質(zhì)普遍較低，管理粗放，陷入了疏于管理、素質(zhì)低、收入低的惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

1.我不我對(duì)鄉(xiāng)村旅游沒有深入的了解。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)多以純農(nóng)業(yè)觀光為主，大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真實(shí)反映鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)層面。

2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營(yíng)分散，品牌效應(yīng)差，規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)弱。片面強(qiáng)調(diào)農(nóng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、農(nóng)村民俗等文化內(nèi)涵的開發(fā)。

濰坊風(fēng)箏起源于明初的楊家埠村。當(dāng)時(shí)村民有了木刻年畫的雕刻技術(shù)，利用每年春天的空閑時(shí)間，用印在年畫上的紙和顏料畫出各種圖案，制作風(fēng)箏。剛開始只是自?shī)首詷坊蛘唣佡?zèng)親友，后來逐漸發(fā)展成商品。乾隆年間(1736-1795)，風(fēng)箏已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂匾氖止I(yè)。

明代濰坊風(fēng)箏以板風(fēng)箏為主，后逐漸形成一系列造型，以硬翼風(fēng)箏為主，以一長(zhǎng)串蜈蚣為最(長(zhǎng)達(dá)360余米)，有巧軟翼風(fēng)箏，有奇形怪狀的筒風(fēng)箏，有人物、鳥獸、魚蟲等故事。雖然它的裝訂方法簡(jiǎn)單，少則三根竹片，多則七根竹片，但它講究竹片的整齊劃一，骨架的對(duì)稱，重心的系結(jié)，形象簡(jiǎn)潔，色彩鮮明，對(duì)比強(qiáng)烈。具有起飛平穩(wěn)，飛行高度高的特點(diǎn)。

目前，西楊家埠村風(fēng)箏專業(yè)系戶近百家，風(fēng)箏品種300多種，年產(chǎn)量近百萬(wàn)只。但近年來，出于制作成本的考慮，忽略了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，換了材料，用了尼龍布和碳素鋼管，失去了濰坊風(fēng)箏的傳統(tǒng)技藝和地方特色。

根據(jù)村鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃或者鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃。

1.發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游資源。

發(fā)散思維練習(xí)(頭腦風(fēng)暴):想一想，農(nóng)村的生產(chǎn)生活哪一個(gè)可能對(duì)城市游客有吸引力？

2.鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)前的準(zhǔn)備工作(教材第27頁(yè))

(1)項(xiàng)目定位——項(xiàng)目定位、景觀特色定位(主要景觀)、客源市場(chǎng)定位、產(chǎn)品功能定位、服務(wù)設(shè)施定位、重點(diǎn)子項(xiàng)目定位、開發(fā)主體定位、管理主體定位、開發(fā)時(shí)機(jī)定位。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)為——農(nóng)家樂、旅游村鎮(zhèn)、休閑農(nóng)業(yè)園(場(chǎng))、生態(tài)公園、民族風(fēng)情園等。

2010年到2010年，第一階段是新開放的旅游市場(chǎng)，以觀光為主，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素。第二階段包括都市休閑、鄉(xiāng)村微度假和觀光產(chǎn)品的文化休閑體驗(yàn)。第三階段是品質(zhì)休閑消費(fèi)和品質(zhì)觀光，以特色文化主題體驗(yàn)為主，目前正在轉(zhuǎn)型。第四階段是廣泛的文化旅游。

官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)80%以上的景區(qū)都是觀光景區(qū)，休閑景區(qū)的比例只有20%左右。但據(jù)中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，50%以上的出行需求是休閑需求，與20%的休閑旅游產(chǎn)品形成了非常嚴(yán)重的供需錯(cuò)配。這也解釋了為什么傳統(tǒng)的景區(qū)、酒店增長(zhǎng)停滯，為什么像年華灣小鎮(zhèn)、開元森博這樣的休閑度假產(chǎn)品市場(chǎng)會(huì)增長(zhǎng)非常迅速，因?yàn)橄M(fèi)需求發(fā)生了變化。

:22.休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)概括

風(fēng)景園林工程專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)具有集自然科學(xué)、工程技術(shù)、工程經(jīng)濟(jì)、人文科學(xué)、城鄉(xiāng)規(guī)劃等學(xué)科交叉知識(shí)，掌握?qǐng)@林規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林工程施工與管理、園林植物栽培與應(yīng)用等知識(shí)與技能，具有一定創(chuàng)新意識(shí)的復(fù)合型專業(yè)人才。園林工程本科四年，畢業(yè)生授予學(xué)士農(nóng)學(xué)學(xué)士學(xué)位。

園林工程專業(yè)主要學(xué)習(xí)園林樹木學(xué)、花藝學(xué)、園林樹木學(xué)、城市生態(tài)學(xué)、景觀生態(tài)學(xué)、景觀史、景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)原理、景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)、景觀工程、景觀初步設(shè)計(jì)、景觀制圖、植物造景、生態(tài)景觀規(guī)劃、景觀建設(shè)與管理等課程。

園林工程就業(yè)方向：本專業(yè)畢業(yè)生可在房地產(chǎn)開發(fā)單位、設(shè)計(jì)院、造價(jià)咨詢、城建部門、園林部門、科研機(jī)構(gòu)、高等院校等企事業(yè)單位從事園林建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)、園林工程施工與管理、園林植物栽培與應(yīng)用等相關(guān)方面的管理、教學(xué)與研究工作。

1、公共園林綠地的建設(shè)對(duì)園林工程人才有很大的需求：

隨著市政園林工作質(zhì)量的提高，人們對(duì)優(yōu)秀的園林工程有著強(qiáng)烈的需求，因此公共園林綠地的建設(shè)對(duì)園林工程人才的需求很大。

2.生態(tài)修復(fù)工程對(duì)景觀工程人才的需求很大：

隨著諸如雙修城市、新城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村和農(nóng)村綜合體，生態(tài)修復(fù)區(qū)對(duì)苗木的需求非常旺盛，包括廢棄礦區(qū)、城郊公園、村莊綠化等。因此，在生態(tài)修復(fù)和農(nóng)村綠化領(lǐng)域，園林工程人才大有用武之地。

3.房地產(chǎn)開發(fā)和別墅庭院對(duì)景觀工程人才的需求很大：

隨著人們的提高隨著人們生活水平的提高和景觀多元化發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)有的房地產(chǎn)苗木種類和觀賞特性已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求。很多賣學(xué)區(qū)房，節(jié)能，面積的同學(xué)都轉(zhuǎn)行賣風(fēng)景了。比如重要的建筑、別墅、庭院，對(duì)景觀的要求很高。所以在房地產(chǎn)開發(fā)和別墅庭院領(lǐng)域，園林工程人才大有用武之地。

4.產(chǎn)業(yè)融合對(duì)景觀工程人才的需求；

資源整合時(shí)代，園林行業(yè)走向復(fù)合型發(fā)展道路。從各大上市園林企業(yè)的轉(zhuǎn)型路線來看，傳統(tǒng)園林行業(yè)逐漸與生態(tài)修復(fù)修復(fù)、休閑旅游、文教、健康醫(yī)療等行業(yè)融合。所以行業(yè)的融合對(duì)園林工程人才大有用武之地，會(huì)有前所未有的廣闊天地。

3.論述休閑旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

4.論述休閑旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)有哪些

休閑漁業(yè)：聯(lián)合漁民的生活方式和工作方式與旅游業(yè)相結(jié)合，并通過改造漁民讓游客真正接近漁民的生活，享受自然和簡(jiǎn)單的漁夫s定制，給客人全新的體驗(yàn)。通過與漁民的合作，游客可以在大海中撒網(wǎng)、停漁、收網(wǎng)、抓魚、品嘗鮮魚，體驗(yàn)捕魚的樂趣。在遠(yuǎn)離城市的庫(kù)區(qū)，可以開展網(wǎng)箱養(yǎng)魚、劃船、劃船、垂釣等項(xiàng)目。形成集養(yǎng)殖、觀賞、垂釣、餐飲、旅游、住宿、療養(yǎng)為一體的大型休閑娛樂場(chǎng)所。休閑漁業(yè)作為漁業(yè)經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，近年來在我國(guó)發(fā)展迅速，效益好，潛力大。因此，應(yīng)將休閑漁業(yè)的發(fā)展納入經(jīng)濟(jì)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的總體格局，認(rèn)真研究制定休閑漁業(yè)發(fā)展的新舉措，促進(jìn)新漁村建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)13億人口中，有9000多萬(wàn)人喜歡釣魚，國(guó)家體委已將釣魚正式列入全民健身計(jì)劃綱要進(jìn)行推廣。作為一個(gè)漁業(yè)大國(guó)，如果每個(gè)漁民每年消費(fèi)200元，每年就有200億元的大市場(chǎng)。目前，休閑漁業(yè)很受歡迎。美國(guó)休閑漁業(yè)總產(chǎn)值已超過傳統(tǒng)捕撈漁業(yè)，占漁業(yè)總產(chǎn)值的60%。東南亞國(guó)家休閑漁業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，形成了豐富的漁業(yè)。中國(guó)s內(nèi)陸有豐富的水面和魚類資源，許多河流湖泊和水庫(kù)風(fēng)景優(yōu)美；此外，擁有18000公里的海岸線和6500多個(gè)島嶼，自然環(huán)境優(yōu)越，更適合發(fā)展休閑漁業(yè)。我國(guó)地處北溫帶和亞熱帶，長(zhǎng)期適合休閑旅游，尤其是東南沿海，適合8~9個(gè)月的海上休閑、娛樂、垂釣。發(fā)展休閑漁業(yè)有廣闊的市場(chǎng)。

騎行、旅游、購(gòu)物、晚餐、露營(yíng)。

只要你喜歡，它這是玩得開心的好方法。

我非常喜歡旅行。當(dāng)我去大自然呼吸新鮮空氣時(shí)，我感到很放松。每次旅行，我都很期待。中國(guó)有這么多偉大的河流和山脈，我恐怕我贏了。我看不到他們。我恐怕我我會(huì)錯(cuò)過這些美麗的風(fēng)景，所以我必須早點(diǎn)去旅行。

6.試述我國(guó)休閑旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀

在原始社會(huì)，人類遷徙是以謀生為目的，或者由于自然原因而被迫離開慣常居住地，在新的地方定居(這樣的掙扎求助)。

人類有意識(shí)的旅行活動(dòng)產(chǎn)生于原始社會(huì)末期。它是隨著商業(yè)活動(dòng)的興起而產(chǎn)生的。隨著商品的生產(chǎn)和需求，其他地區(qū)交換的地理區(qū)域范圍不斷擴(kuò)大，人們需要知道其他地區(qū)有旅行和做生意或外出交換產(chǎn)品的需要。這種旅行在奴隸社會(huì)發(fā)展很快。

這一時(shí)期，各種非經(jīng)濟(jì)性的旅游活動(dòng)相繼開展，如帝王將相的巡游、文人的漫游、貴族子弟的求學(xué)、宗教信徒的朝圣、科學(xué)考察等。但由于參與人數(shù)少，沒有一般的社會(huì)意義。

一、概念：能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并可能用于開展旅游活動(dòng)的各種自然、人文物品或其他因素，均可稱為旅游資源。

二。分類：1。原因。它是指旅游資源形成的基本原因和過程。比如人文旅游資源是人為原因形成的；自然旅游資源存在于自然界，是由自然原因形成的。2.屬性。屬性是指對(duì)象的特征，包括狀態(tài)、動(dòng)作、關(guān)系等。旅游資源的屬性是指旅游資源的性質(zhì)、特征、存在形式和狀態(tài)。比如歷史遺跡、古建筑、墓葬、園林、宗教文化、城鎮(zhèn)、社會(huì)風(fēng)俗、文學(xué)藝術(shù)等。在人文旅游資源中，由于其不同的屬性，可以分為不同的類別。3.功能。旅游資源的功能是指旅游資源能夠滿足旅游活動(dòng)需要的功能和效用，如觀光功能、休閑功能、度假功能等。有些旅游資源可以滿足各種旅游活動(dòng)的需要，因此具有各種旅游功能。根據(jù)旅游資源的不同功能，旅游資源可以分為觀光、保健療養(yǎng)、購(gòu)物、參與等不同類別。4.時(shí)間。旅游資源可以根據(jù)其形成的時(shí)間分為不同的類別。比如建筑旅游資源，根據(jù)其形成的時(shí)間不同，可以分為古代建筑和現(xiàn)代建筑。5.其他。根據(jù)分類的不同目的和要求，還可能有其他不同的分類依據(jù)，如開發(fā)利用狀況、管理水平、旅游資源質(zhì)量等。6.《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》A由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2003年發(fā)布。根據(jù)旅游資源性質(zhì)的不同，分為8大類。它們是景觀、水景、生物景觀、天文和氣候景觀、遺址、建筑和設(shè)施、旅游商品和人類活動(dòng)的主要類別。B2。根據(jù)旅游資源的性質(zhì)、形態(tài)、功能特征和文化內(nèi)涵，進(jìn)一步劃分出31個(gè)亞類、155個(gè)大類。如景觀類，可分為綜合自然旅游目的地、沉積與構(gòu)造、地質(zhì)地貌過程、自然變化遺跡、島礁等五個(gè)子類。地質(zhì)地貌過程亞類可分為凸峰、單山、峰叢、石(土)林、奇石和象形石、巖壁和石縫、峽谷斷面、沖溝、丹霞、丫蛋和堆石洞穴等14個(gè)基本類型。

8.論述休閑旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)是什么

鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村景觀、文化、產(chǎn)業(yè)和要素的吸引，以自然生態(tài)為背景，在鄉(xiāng)村發(fā)生的一切旅游、休閑和度假活動(dòng)。近年來，中國(guó)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，消費(fèi)需求旺盛，投資持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行相對(duì)繁榮，發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變。

近年來，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，開發(fā)主體類型多樣化，產(chǎn)業(yè)布局逐步優(yōu)化，開發(fā)機(jī)制不斷創(chuàng)新。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從零星分布向集群分布轉(zhuǎn)變，空間布局從城市郊區(qū)、景區(qū)擴(kuò)展到更多適合發(fā)展的區(qū)域。中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)從2012年的8億人增加到2018年的30億人，年均增長(zhǎng)30%；營(yíng)業(yè)收入從2012年的2400億元增長(zhǎng)到2018年的8000億元，年均增長(zhǎng)27%。2019年上半年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)達(dá)15.1億人次，同比增長(zhǎng)10.2%；總收入0.86萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%；截至2019年6月底，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員總數(shù)為886萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7.6%?？梢钥闯觯l(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用逐漸加強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游在拉動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)文化和環(huán)境方面的作用日益顯現(xiàn)。

2019年6月6日，文化和旅游部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知》，旨在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游供給，選擇一批符合文化和旅游發(fā)展方向、資源開發(fā)和產(chǎn)品建設(shè)水平高、具有典型示范和引領(lǐng)作用的村莊(含行政村和自然村)，建立國(guó)家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單。2019年7月26日，文化和旅游部、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，聚焦全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)，聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)的通知》，共同推動(dòng)新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。2019年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，指出要積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，培育一批美麗休閑鄉(xiāng)村，推出一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

同時(shí)，在強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游的投資規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。投資從觀光農(nóng)業(yè)等相對(duì)單一的產(chǎn)品向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展，休閑農(nóng)莊、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民俗、精品酒店等投資快速增長(zhǎng)。這充分顯示了鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)大生命力和廣闊發(fā)展前景。

CIC發(fā)布的《2019-2023年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》有十四章。首先介紹了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基本概念、發(fā)展形式和規(guī)劃原則，然后分析了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)狀。隨后，報(bào)告分析了中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游。最后，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀和前景趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)。

本研究報(bào)告的數(shù)據(jù)主要來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、文化和旅游部、中國(guó)旅游研究院、中國(guó)投資產(chǎn)業(yè)研究院、中國(guó)投資產(chǎn)業(yè)研究院市場(chǎng)研究中心、國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)協(xié)會(huì)和重點(diǎn)出版物等。數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富。同時(shí)，通過專業(yè)的分析和預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)的核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)?；蛘呷绻墓鞠雽?duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深入的了解，或者想投資鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這份報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

二、煙臺(tái)威海旅游咨詢

為了避暑和看海，我們?cè)诖笙奶爝x擇了煙臺(tái)、蓬萊、威海海景自助游。沒想到，到了煙臺(tái)就感覺比起上海涼快多了。下面介紹一下我們這次的旅程。

D1上海到煙臺(tái)的火車只有一列慢車，20個(gè)小時(shí)到，下午6點(diǎn)52到煙臺(tái)火車站，出了火車站北門到廣場(chǎng)，坐17路觀光車10多分鐘就到世貿(mào)百貨站（1元），下車就到了我們提前預(yù)訂的“住好家”世茂海灣1號(hào)店。我們朋友給推薦的在淘寶網(wǎng)上預(yù)訂的市中心濱海廣場(chǎng)附近的一家叫“住好家”的世茂海灣1號(hào)的公寓，世茂海灣1號(hào)是個(gè)環(huán)渤海最高的建筑群，公寓是的小型自助公寓，房?jī)r(jià)158元/天住3個(gè)人（好像還有398、318、198元的高檔海景大房），有空調(diào)、電腦、電視、獨(dú)立衛(wèi)廚，房間不大很舒服，朋友介紹的這一家家庭旅館挺干凈的，最主要是在市中心，周圍有煙臺(tái)山、濱海廣場(chǎng)、張?jiān)２┪镳^、第一海水浴場(chǎng)等近在咫尺，環(huán)境很好，做了20多個(gè)小時(shí)的火車到這里就和家一樣，可以自己做飯。世茂海灣是在煙臺(tái)的市中心CBD區(qū)，樓下有熱鬧的市場(chǎng)，大飯店、小飯館、大排檔、燒烤店等等，朋友和我們一起是在市場(chǎng)上買了好多海鮮回到“住好家”世茂海灣店自己做的，吃了一頓海鮮宴，特棒！從來沒這么吃過！吃完后就去樓下濱海廣場(chǎng)玩了，海邊好也鬧，晚上8、9點(diǎn)正好還是人多的時(shí)候。

D2早上把昨晚買的牛奶和雞蛋在廚房熱了一下，簡(jiǎn)單吃了早飯，就先去煙臺(tái)山，因?yàn)樵绯窟M(jìn)7點(diǎn)半前進(jìn)煙臺(tái)山免費(fèi)（因?yàn)槭忻裨绯窟M(jìn)山鍛煉免費(fèi)），煙臺(tái)山離世茂海灣很近，下了樓就能看到海邊座小山上面有白色燈塔的就是，我們?nèi)サ脑鐩]有買門票就進(jìn)了煙臺(tái)山景區(qū)，煙臺(tái)山因三面環(huán)海，亦名“海洋島”。山海合璧，水陸相連，是煙臺(tái)市區(qū)主要風(fēng)景游覽區(qū)之一。站在煙臺(tái)山上，可盡覽煙臺(tái)市全貌。主要景點(diǎn)有燈塔、燕臺(tái)石、抗日烈士紀(jì)念塔、石船、惹浪亭及建筑群等。山上燈塔，是一座古堡式燈塔，塔高49.25米，通體乳白，這是煙臺(tái)的名字的由來，也為煙臺(tái)市市標(biāo)。山上惹浪亭是最好的觀海聽濤的地方，別具情趣。煙臺(tái)山建筑群是亞洲現(xiàn)存的最大的近代領(lǐng)事館建筑群，很有特點(diǎn)，建筑風(fēng)格各異，時(shí)代氣息濃郁，保存完好，這里有亞洲現(xiàn)存最早的英國(guó)在其殖民地"外廊式"建筑，有古典式、中西合璧式、英國(guó)早期公寓式等建筑，據(jù)說是近代建筑的寶庫(kù)，這些近代建筑群匯集了不同國(guó)家的不同歷史文化特色。

從煙臺(tái)山出來，我們就來到了張?jiān)＞莆幕┪镳^，博物館就在我們住的“住好家”世茂店的旁邊，張?jiān)９驹诽?，是中?guó)第一家世界級(jí)葡萄酒專業(yè)博物館。票價(jià)有30和50元的，區(qū)別在品酒的種類不同，送贈(zèng)品也不同，我們買的是30元的門票，博物館比較有特點(diǎn)的是地下大酒窖，它以張?jiān)?20多年的歷史為主線，通過大量文物、實(shí)物、老照片、名家墨寶等，運(yùn)用高科技的表現(xiàn)手法向我們講述以張?jiān)榇淼闹袊?guó)民族工業(yè)發(fā)展史，講述酒文化知識(shí)。博物館是由酒文化廣場(chǎng)、百年地下大酒窖、綜合大廳、歷史廳、影視廳、現(xiàn)代廳、字畫廳、珍品廳、休閑購(gòu)物廳、會(huì)議接待廳、信息網(wǎng)絡(luò)中心、營(yíng)銷中心和現(xiàn)代化辦公區(qū)組成。百年地下大酒窖號(hào)稱遠(yuǎn)東第一，窖內(nèi)冬暖夏涼，拱洞交錯(cuò)、猶如迷宮，包括亞洲桶王在內(nèi)的上千只橡木桶整齊排列，蔚為壯觀。出了博物館。

出了博物館，我們就在濱海廣場(chǎng)海邊游覽。從濱海廣場(chǎng)西側(cè)沿海邊走到濱海廣場(chǎng)東側(cè)虹口賓館17路觀光車站點(diǎn)，坐上17路去沿濱海路觀光路線，經(jīng)過第第一海水浴場(chǎng)、月亮灣、東炮臺(tái)、棧橋、第第二海水浴場(chǎng)、海昌漁人碼頭、黃海棧橋、煙臺(tái)大學(xué)東門海水浴場(chǎng)海邊等景點(diǎn)，沿濱海路一個(gè)個(gè)往回逛。海邊有很多人在撿貝殼，抓蟛蜞。覺得東炮臺(tái)、月亮灣、棧橋還不錯(cuò)。玩累了就可以做17路公交車，回“住好家”世茂海灣店休息。

D3早上世茂百貨站坐8、18、50路均可到北馬路汽車站坐車到蓬萊，流水班次，車很多，15分鐘一班，票價(jià)16元，在這要夸夸山東這的大巴服務(wù)真是不錯(cuò)，乘務(wù)員都像空姐似的，先介紹自己和駕駛員，然后提醒旅途注意，還負(fù)責(zé)給乘客倒水，超熱情，有問必答。我們計(jì)劃游完蓬萊閣后下午坐船去長(zhǎng)島，所以把行李存放在汽車站（3元/件）。蓬萊的所有景點(diǎn)都不能用學(xué)生證，所以我們?cè)谲囌举I了景點(diǎn)票，車站免費(fèi)提供景點(diǎn)間接送服務(wù)。蓬萊閣門票85元，聯(lián)票100元，加了戚繼光故居。整個(gè)蓬萊閣景區(qū)我們花了4個(gè)小時(shí)逛，挺大的。這的古建筑群并不宏大但很古拙，最好看海的地方還是田橫山沿峭壁修建的海邊棧道了，感覺特別好。這里還要贊一下蓬萊車站景點(diǎn)接送的司機(jī)師傅，從景點(diǎn)回車站的路上，司機(jī)師傅聽說我們要去碼頭坐船去長(zhǎng)島，他正好去附近的極地世界接人，就讓我們拿了行李送我們?nèi)ゴa頭，真是熱心腸的好人。我們坐了3點(diǎn)多的渡船去長(zhǎng)島，票價(jià)30元，住在島上刁師傅家的漁家樂，島上漁家樂超多，不預(yù)訂也沒關(guān)系，都是100元/人，含3餐，標(biāo)準(zhǔn)間很少，要早定。這邊晚上沒空調(diào)也睡得著。本來打算去九丈崖的，但是這里只賣幾個(gè)景點(diǎn)聯(lián)票，沒有單獨(dú)的。我們就溜到月亮灣逛了圈，覺得和煙臺(tái)的海灣沒太大區(qū)別，海灘是小鵝卵石，有好多人撿鵝卵石。

D4頭天晚上和漁家樂老板說好我們要出海，他會(huì)幫忙聯(lián)系好。第二天吃過早餐，7點(diǎn)半有大巴到各路口接出海的人。出海每人180元。從長(zhǎng)島碼頭出發(fā)，坐船去渤海中心猴磯島（鳥也很多），然后再去萬(wàn)鳥島，第一次見到這么多的海鳥，游客都興奮的給他們喂食，從鳥島回來寶塔礁，然后登陸廟島，最后返程。中午回到漁家樂吃完飯后回蓬萊，下午坐車去煙臺(tái)。晚上回“住好家”世茂海灣店。

D5第五天早7:30下樓坐2路幾分鐘到了汽車總站，坐去威海的汽車，煙臺(tái)去威海是流水班車，15分鐘一班，去威海票價(jià)17元，在路邊招手上車很方便。一個(gè)小時(shí)到威海，記住到威海不要去長(zhǎng)途汽車總站終點(diǎn)站下車（汽車總站在威海經(jīng)區(qū)，離威海去劉公島的碼頭很遠(yuǎn)），一定要在環(huán)翠區(qū)的威海振華商廈附近下車后打車去劉公島游艇碼頭，爭(zhēng)取上午9點(diǎn)前進(jìn)劉公島，上午參觀后中午坐船回威海市里吃飯。飯后逛了威海市區(qū)、海邊公園，感覺那海邊不錯(cuò)的。晚上住在威海安東家旅（好像是煙臺(tái)住好家華府家旅的連鎖）。

D6早上坐車回?zé)熍_(tái)經(jīng)過養(yǎng)馬島下車游玩一下當(dāng)年秦始皇養(yǎng)馬的地方。在煙威高速下了養(yǎng)馬島口下高速后，在濱海路養(yǎng)馬島打車（或公交車）去養(yǎng)馬島，到海邊游玩，這的海特別清澈，沙子蠻細(xì)的?？梢缘劫愸R場(chǎng)騎馬一下。由于之前沒買到從威?；厣虾５幕疖嚻?，主要是從濟(jì)南或徐州轉(zhuǎn)回上海的火車都只有站票了，你說怎么平時(shí)火車票都這么熱銷呢。傍晚就又回?zé)熍_(tái)“住好家”，好好休息，準(zhǔn)備第二天21個(gè)小時(shí)的回程。

行程：煙臺(tái)市區(qū)一蓬萊閣一長(zhǎng)島一威海一養(yǎng)馬島，共六天。

防曬！防曬霜、曬后修復(fù)、太陽(yáng)傘、墨鏡都要備齊。

住宿提前訂好，建議住煙臺(tái)“住好家”世茂海灣店或華府家旅店在淘寶網(wǎng)上搜索寶貝“住好家”或“煙臺(tái)華府家旅”能找到，提前把行程確定好，可以保證房間也能有個(gè)好價(jià)格，可自己煮海鮮大餐，也可以簡(jiǎn)單做點(diǎn)自己喜歡的飯菜，吃起來也可口。

爬山穿運(yùn)動(dòng)鞋，海邊穿沙灘鞋，不然穿了涼鞋去了鵝卵石海灘，那你的腳就慘了。

算上路上時(shí)間，我們6天的旅程每人花費(fèi)約2500元左右，包含了買些紀(jì)念品。

不知對(duì)你有沒有用呀！選我的的吧，我需要分呀，先謝謝了！

三、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷和其他的營(yíng)銷一樣，一般也是按4p的營(yíng)銷組合來操作的。產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道。只不過因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品的特點(diǎn)，在旅游行業(yè)中，具體的方法會(huì)有所不同。如在定價(jià)方面，旅游行業(yè)喜歡彈性定價(jià)、隱蔽定價(jià)；在促銷方面，小冊(cè)子與口碑很重要，在渠道方面，中間商即旅行社是不可或缺的。如此等等。

東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是:資源優(yōu)勢(shì)明顯,開發(fā)起步較快;景區(qū)形象模糊,市場(chǎng)營(yíng)銷缺位;旅游人才缺乏,設(shè)施很不完善;政府善于引導(dǎo),發(fā)展前景看好.

旅游地形象認(rèn)知包括三個(gè)方面的內(nèi)容:游客認(rèn)知,旅游地認(rèn)知,旅游地內(nèi)部認(rèn)知,這三個(gè)方面組成旅游地的完整形象.東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富,但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊,旅游形象認(rèn)知度低,對(duì)其今后的旅游發(fā)展很不利.

由于種種原因,東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒有進(jìn)行深入細(xì)致的研究,導(dǎo)致景區(qū)形象片面化,模糊化.游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)知大體上包括對(duì)景區(qū)的熟悉度和興趣度.東里鎮(zhèn)旅游資源豐富,但其旅游形象散亂,沒有主打賣點(diǎn),鮮明的口號(hào),視覺形象,風(fēng)情形象,歷史文化形象,缺少系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)與提煉.加上當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施落后,接待能力差,東里鎮(zhèn)在周邊市場(chǎng)的知名度很低,旅游吸引力不強(qiáng).大多數(shù)游客對(duì)東里的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在上唐山看佛雕,進(jìn)果園摘水果,進(jìn)村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面,限制了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐.

旅游地認(rèn)知只要是指當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)的理解程度.近年來,在政府的正確引導(dǎo)下,東里鎮(zhèn)以建設(shè)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),商貿(mào)重鎮(zhèn),旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標(biāo),實(shí)行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉,經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好,居民人均純收入增長(zhǎng)迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上做的還不夠,當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于發(fā)展旅游理解不夠深入,觀念意識(shí)還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上.部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設(shè)中,但并非旅游經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使,大多數(shù)居民還是被動(dòng)接受.

旅游地內(nèi)部認(rèn)知是指當(dāng)?shù)芈糜尾块T,旅游從業(yè)者如何看待當(dāng)前的旅游發(fā)展?fàn)顩r.東里政府部門發(fā)展旅游的決心很大,并且已經(jīng)組建了旅游部門,配備了有一定能力的專門人才,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作,然而政府對(duì)發(fā)展旅游的重視程度還不夠,產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)步伐明顯滯后,投入的人,財(cái),物力不足,尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面.雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動(dòng)了"做東里旅游明白人"并開始實(shí)施,但是還沒有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度,比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理十分落后.

廣泛深入地開展宣傳促銷活動(dòng)是拓展旅游市場(chǎng),推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措.旅游業(yè)是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì),旅游宣傳促銷實(shí)際上就是花錢賺吆喝,賺眼球,吸引游客的注意.但是東里鎮(zhèn)目前市場(chǎng)宣傳促銷還比較落后.

硬:一心一意搞景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).軟:目前還沒有制定可操作的市場(chǎng)宣傳促銷計(jì)劃.目前,淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn),東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設(shè)施建成后再進(jìn)行宣傳促銷,那就相當(dāng)于將市場(chǎng)和機(jī)會(huì)拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)者.

相關(guān)部門對(duì)旅游市場(chǎng)敏感性不高,宣傳意識(shí)薄弱,存在等待,觀望的心態(tài),而不是主動(dòng)去迎合旅游市場(chǎng)的需要開展宣傳,旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.

旅游宣傳促銷是一項(xiàng)綜合性比較強(qiáng)的工作.在選準(zhǔn)市場(chǎng)之后,需要利用宣傳手段和促銷手段有針對(duì)性地開展促銷,及時(shí),全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客.東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對(duì)外發(fā)布旅游消息,針對(duì)性不強(qiáng),渠道過窄,不能有效吸引游客的注意.

東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)可以這樣來概括:旅游產(chǎn)品單一,缺少包裝;旅游項(xiàng)目太平淡,缺少精品;后續(xù)開發(fā)緩慢,與市場(chǎng)脫節(jié).

東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成,但是大部分旅游資源還未經(jīng)開發(fā),還沒有設(shè)計(jì)出具有自身獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品.目前,東里鎮(zhèn)可以開展的旅游項(xiàng)目只有唐山佛雕園文化觀光,農(nóng)家樂旅游,而且這些旅游項(xiàng)目很粗糙,在細(xì)節(jié)上的包裝做的還不夠.

東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚,并有中國(guó)第一水晶觀音坐鎮(zhèn),但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國(guó)果汁第一品牌匯源加工廠,沂河水鎮(zhèn)休閑,鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略.

3,后續(xù)開發(fā)緩慢,產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié).

市場(chǎng)在變化,游客的需求也在不斷變化,景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)也需要不斷改進(jìn),而旅游產(chǎn)品的生命周期有限,旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要不斷變化.隨著休閑度假時(shí)代的到來,大眾對(duì)于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會(huì)持續(xù)走高,國(guó)家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年,大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游.東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū),沂河兩岸,水岸休閑,山野休閑資源比較豐富,但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā),鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品設(shè)計(jì)還沒有形成完整的思路.

旅游營(yíng)銷渠道是旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)相對(duì)接的橋梁,也是旅游景區(qū)賴以發(fā)展的支柱之一.當(dāng)下,經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,旅游需求也在不斷變化,如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷售給游客在很大程度上影響到景區(qū)和旅游產(chǎn)品的生命力.東里鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速,也受到了外界的廣泛關(guān)注,但是營(yíng)銷渠道很窄,以人際傳播網(wǎng)絡(luò)為主開展?fàn)I銷的現(xiàn)象很普遍.東里鎮(zhèn)沒有旅行社,沒有旅游宣傳網(wǎng)站,報(bào)紙,電視,電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體沒有利用,公關(guān)和節(jié)事活動(dòng)尚未開展,可以說旅游宣傳基本上還沒有開展起來.

1.當(dāng)?shù)厥袌?chǎng):淄博市區(qū),張店等市場(chǎng),以旅游觀光,周末休閑度假為主要目的.

2.省內(nèi)市場(chǎng):以東里周邊的濰坊,臨沂,東營(yíng),濟(jì)南等鄰近地市為主的市場(chǎng),該部分市場(chǎng)以游樂,尋找旅游新體驗(yàn)為主要目的,希望通過在景區(qū)旅游得到身心的徹底放松,參與性旅游項(xiàng)目對(duì)其吸引力最大.

3.省外市場(chǎng):景區(qū)不能作為獨(dú)立的景區(qū)吸引省外游客,因此目前尚沒有自己獨(dú)立的省外市場(chǎng).景區(qū)一般采取的做法是將東里鎮(zhèn)各景點(diǎn)融入到山東全線游,淄博古都游,濰坊民俗游等知名旅游線路中去.目前,省內(nèi)各地旅行社推出的山東全線游地接線路一般為7-9天,其中臨淄的古車博物館,東周殉馬坑和濰坊楊家埠往往為必去之處,而長(zhǎng)線游客在濰坊一般停留半天到一天時(shí)間.所以,東里鎮(zhèn)要在最短的時(shí)間內(nèi)將當(dāng)?shù)刈钣刑厣穆糜钨Y源展現(xiàn)給游客.

以東里鎮(zhèn)為核心向外放射300公里的半徑——濟(jì)南,濰坊,東營(yíng),泰安,萊蕪,青島,日照.由于半島地區(qū)煙臺(tái),威海市場(chǎng)比較重要,在此將其列入核心客源市場(chǎng)之中.

以東里鎮(zhèn)為核心向外放射500公里的半徑——江蘇,安徽,河北,天津,江蘇的部分城市.這個(gè)半徑邊緣的河南,浙江,上海的部分居民將是潛在客源市場(chǎng).

以公路和鐵路沿途分布的城市為重點(diǎn),沿高速公路將客源終端市場(chǎng)確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)槭?huì)周邊城市群,膠東半島城市群,小區(qū)域?yàn)闈?jì)南,淄博,東營(yíng),泰安,青島,煙臺(tái),威海等城市;沿鐵路線客源終端市確立為兩極區(qū)域:大區(qū)域?yàn)楸本?天津,廊坊,南京,鄭州,合肥等,小區(qū)域?yàn)槟详?yáng),沙市,宜昌,徐州等.

以500公里半徑以外為基本界限的山西,陜西,湖南及日本(東京,大阪,名古屋),韓國(guó),香港,泰國(guó),新加坡等部分城市與城鎮(zhèn)居民,將是東里鎮(zhèn)特色旅游的特色目標(biāo)客源市場(chǎng).

從市場(chǎng)開發(fā)順序來說:第一步開發(fā)淄博市區(qū),張店等收入較高的市場(chǎng),利用當(dāng)?shù)乜驮淳S持景區(qū)旅游收入.其次,開發(fā)濰坊,東營(yíng),臨沂,萊蕪,濟(jì)南等鄰近市場(chǎng),提高東里旅游知名度.第三,開拓山東半島市場(chǎng),京津冀,長(zhǎng)三角地區(qū)的高端客源市場(chǎng),進(jìn)一步提高知名度.逐步在華北,華東,華南地區(qū)打開市場(chǎng).

從市場(chǎng)需求來說:東里鎮(zhèn)目前應(yīng)該開發(fā)水鎮(zhèn)度假游,觀音道場(chǎng)文化游以及具有沂蒙山區(qū)特色的民俗游.而分時(shí)度假,探親訪友,商務(wù)公務(wù)活動(dòng),會(huì)議旅游,文化交流等最近幾年發(fā)展十分迅速,在景區(qū)接待能力和知名度,美譽(yù)度提升以后,考慮開發(fā)此類高端旅游產(chǎn)品.

站在東里鎮(zhèn)城鎮(zhèn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來定位.

首先,借匯源名氣推銷東里鎮(zhèn)旅游.匯源果汁在全國(guó)具有很高的知名度,但是基本上不知道匯源的家鄉(xiāng)在什么地方.將匯源家鄉(xiāng)牌打出去,能夠引起匯源果汁廣泛而穩(wěn)定的中青年消費(fèi)群體的注意,調(diào)動(dòng)他們的興趣并使其前往東里鎮(zhèn)探訪,從而打出東里鎮(zhèn)的名氣.

第二,沂河全長(zhǎng)574公里(在山東省境內(nèi)長(zhǎng)287.5公里),總流域面積17325平方公里,是臨沂市內(nèi)第一條大河,山東省除黃河之外的第二條大河.縱觀山東全省,目前主打河流牌的除了黃河入海段,京杭大運(yùn)河山東段以外,其他山東內(nèi)陸河流基本上都沒有開發(fā)出具有一定文化品味的旅游產(chǎn)品.東里鎮(zhèn)跨沂河兩岸,歷史上東里人以善于經(jīng)商而聞名.我們將東里定位為沂河商埠,能夠?qū)|里鎮(zhèn)的歷史文化進(jìn)行挖掘,同時(shí)跟水鎮(zhèn)休閑文化進(jìn)行結(jié)合,形成水岸商埠這樣一個(gè)比較獨(dú)特的旅游品牌,定能在全省打出名氣.

第三,東里鎮(zhèn)唐山佛雕文化園是五朝佛教圣地,有隋唐摩崖造像以及堪稱全國(guó)之冠的水晶觀音雕像等.這里歷史上就是民間傳統(tǒng)祭祀的圣山,民間宗教信仰特別是觀音膜拜由來已久,每年的觀音節(jié)慶期間香火都十分旺盛.但是如果單純定位為觀音圣地,顯得過于平淡,跟其他景區(qū)拉不開距離.因此,我們將東里鎮(zhèn)定位為北方普陀,與唐山旅游資源特色相吻合,同時(shí)還有力的提升了東里鎮(zhèn)的旅游品味.

唐山風(fēng)景區(qū)曾是五朝佛教圣地,區(qū)內(nèi)有隋唐時(shí)代的摩崖造像,以及堪稱中國(guó)第一的水晶觀音雕像.唐山濃厚的宗教文化在當(dāng)?shù)丶爸苓呌休^高知名度,歷來這里的香火十分旺盛.但是由于開發(fā)初期旅游形象定位不準(zhǔn)確,與浙江普陀山等景區(qū)相比顯得過于平凡,市場(chǎng)吸引力不強(qiáng).因此,我們將其定位為"觀音道場(chǎng),北方普陀",著力將唐山打造成北方觀音文化旅游勝地,與南方普陀山觀音文化形成南北并立之勢(shì),使得該定位與唐山旅游內(nèi)涵相一致,以此增強(qiáng)旅游吸引力和號(hào)召力,豐富和提升東里鎮(zhèn)的整體旅游形象,打造北方觀音文化品牌.

東里鎮(zhèn)橫跨沂河兩岸,其中馬莊河,沂河交匯的三角河灘地帶背靠唐山,掩映在青山碧水之間,恍如世外桃源,是魯中山區(qū)一塊難得的風(fēng)水寶地.在此可以開發(fā)景觀房產(chǎn),開展分時(shí)度假一類的休閑度假旅游活動(dòng).同時(shí),東里鎮(zhèn)歷史上曾是著名的經(jīng)商重鎮(zhèn),以"東安古郡"聞名,是聚才生財(cái)?shù)膶毜?前可俯潺潺沂河,后可看巍巍唐山,置身其間可體驗(yàn)東安古郡之歷史遺韻.因此,我們將其定位于"魯中福地,桃源水鎮(zhèn)",將這塊三角地帶的文化價(jià)值,旅游價(jià)值進(jìn)行濃縮,打造水鎮(zhèn)休閑文化品牌.

西寺歷史久遠(yuǎn),傳說孔子弟子閔子騫,子路皆曾來此駐足.自明代修建閔仲祠以后,西寺更是名聞遐邇.此處山巒環(huán)抱,萬(wàn)松森列,清風(fēng)吹過,松濤鳴響,曾得"西寺松濤"美稱,為沂水八景之一.當(dāng)下,文化會(huì)館形式的休閑場(chǎng)所受到顧客的歡迎.我們將西寺歷史,松濤與文化會(huì)館相結(jié)合,能夠創(chuàng)造出一種優(yōu)美的文化意境,打造松濤旅游文化品牌.

東里鎮(zhèn)的荷塘在荷花盛開季節(jié)可以開展生態(tài)觀光,但是規(guī)模太小,開展此類活動(dòng)不具有太大的市場(chǎng)前景.由于此地土壤是特殊的黑泥,所產(chǎn)蓮藕味道更加香脆可口,與眾不同,可以進(jìn)行一定的市場(chǎng)開發(fā);同時(shí),此地泥土為黑泥,具有一定的利用價(jià)值,可以開發(fā)成黑泥浴等旅游產(chǎn)品.所以我們確定荷塘的賣點(diǎn):第一是蓮藕,第二是黑泥,第三是荷花.突出香藕便于對(duì)蓮藕產(chǎn)品進(jìn)行形象包裝和宣傳,有利于其迅速走向市場(chǎng),一舉兩得.

工業(yè)旅游是一種新興的旅游形式,海爾,重汽等大型企業(yè)利用工業(yè)旅游的形式進(jìn)行企業(yè)形象宣傳,取得了成功.東里鎮(zhèn)山水環(huán)抱,又是匯源果汁的誕生地,這是一個(gè)很好的招牌,我們完全可以利用匯源果汁的名氣,利用多種渠道將東里鎮(zhèn)順利推銷出去.在此我們開展觀匯源工廠,看匯源家鄉(xiāng),喝匯源果汁的宣傳,可以帶動(dòng)工業(yè)旅游向當(dāng)?shù)芈糜蔚姆夯l(fā)展.

何家旺位于唐山后山,沂河南岸,村落呈階梯狀散布,民風(fēng)淳樸和諧,居民建筑保留了傳統(tǒng)沂蒙特色.村莊果樹種類和數(shù)量眾多,是名副其實(shí)的瓜果田園."沂蒙老家"打親情牌,容易被游客所接受;而"瓜果田園"則點(diǎn)明了何家旺的旅游資源特點(diǎn).從旅游線路設(shè)計(jì)來看這里正好是唐山旅游的落腳點(diǎn),游客游覽完畢需要休息,何家旺民俗旅游村則給游客一種回家的感覺.

東里大餅已有一百五十余年歷史,系何氏祖?zhèn)魇炙?在當(dāng)?shù)鬲?dú)享盛譽(yù).其做工純粹,用料考究,口味香脆,使得流傳百余十年的東里大餅始終透露著一股濃濃的鄉(xiāng)情和家鄉(xiāng)的味道.我們將其定位在"家鄉(xiāng)餅",能夠喚起食客共鳴;同時(shí),"家鄉(xiāng)餅"可以與臺(tái)灣的"老婆餅"形成對(duì)比,推銷"家鄉(xiāng)餅"更加容易.

⊙景觀建設(shè);臨水建設(shè)一定數(shù)量的別墅和觀景房產(chǎn)項(xiàng)目;水鎮(zhèn)中心復(fù)原東安古郡街道;設(shè)立綜合服務(wù)區(qū)和鄉(xiāng)村酒吧,商務(wù)會(huì)所等娛樂區(qū).

⊙形象包裝:以復(fù)古和鄉(xiāng)野氣息為主,所有建筑外觀以復(fù)古的中國(guó)傳統(tǒng)民居或者以東安古郡民居樣式為主,內(nèi)部裝修講求舒適和品位,突出水鎮(zhèn)休閑度假理念.游客乘坐渡船出入水鎮(zhèn).進(jìn)入水鎮(zhèn)后,游客可穿漢/唐服,飲食用具以陶瓷為主,服務(wù)人員皆穿漢/唐服為游客服務(wù),購(gòu)買物品用銅錢,每天以打更報(bào)時(shí),等等.

產(chǎn)品開發(fā):開發(fā)以年,月,周為單位的分時(shí)度假產(chǎn)品,同時(shí)根據(jù)客戶需要將一周細(xì)化為2-2-3或者2-4-1等類型的產(chǎn)品,增加在時(shí)間上的靈活性,縮短產(chǎn)品期限以降低價(jià)格.

機(jī)構(gòu)管理:由開發(fā)商和東里鎮(zhèn)旅游管理單位共同組建東里水鎮(zhèn)分時(shí)度假銷售公司.也可以以外包的形式將分時(shí)度假產(chǎn)品交給專業(yè)的分時(shí)度假管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理,通過招聘專業(yè)人才,參照美國(guó)RCI分時(shí)度假模式進(jìn)行年費(fèi)預(yù)算,召集會(huì)員參加年會(huì),預(yù)訂,交換出租等日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng).

營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò):建立東里鎮(zhèn)分時(shí)度假交換計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(需要建立高級(jí)的計(jì)算機(jī)終端服務(wù)系統(tǒng)),與國(guó)內(nèi)成熟的分時(shí)度假網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng),或者尋找網(wǎng)絡(luò)分時(shí)度假企業(yè)加盟,充分利用現(xiàn)有資源;通過建立雙方都能接受的合作機(jī)制,迅速形成國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò).

營(yíng)銷方式:組建分時(shí)度假俱樂部,在省內(nèi)采取一對(duì)一的銷售模式,在國(guó)內(nèi)采取網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的形式,以吸納更多的會(huì)員參加,建議對(duì)會(huì)員采取點(diǎn)數(shù)制以增加銷量;加入中國(guó)華夏之旅,北京新旅網(wǎng)等國(guó)內(nèi)成熟的分時(shí)度假交換機(jī)構(gòu).

觀音節(jié)日盛會(huì):唐山觀音節(jié)日盛會(huì).

做比丘的一天:觀佛像,吃素齋:游覽唐山各景點(diǎn),觀賞東里鎮(zhèn)出水觀音,中國(guó)第一水晶觀音,參觀隋唐摩崖石刻,游覽完畢與出家人一起共進(jìn)佛齋.念佛經(jīng),悟佛道:在普陀圣地參觀的同時(shí)聆聽禪聲佛音,潛心悟道.

參觀匯源工廠,與匯源工人一起體驗(yàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過程,品嘗匯源果汁,匯源牛奶,參加匯源資源組織的各種主題活動(dòng)等.

鄉(xiāng)野運(yùn)動(dòng):邀請(qǐng)北京,上海,廣東等地的知名戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部,組織發(fā)起登山,溯溪,定向越野,小規(guī)模山地自行車賽;邀請(qǐng)附近企業(yè)員工參加拓展訓(xùn)練等.

鄉(xiāng)村民俗:包括住宿東里鎮(zhèn)農(nóng)家樂,去果園采摘,吃農(nóng)家飯,親手種地等,體驗(yàn)沂蒙山傳統(tǒng)民俗.

奇風(fēng)異俗:體驗(yàn)當(dāng)?shù)鼗刈宓壬贁?shù)民族的風(fēng)土人情,展示回族三大節(jié)日:開齋節(jié),古爾邦節(jié),圣紀(jì)節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣.

徐家莊鄉(xiāng)匯泉桃花節(jié):每年4月舉行踏青賞花會(huì),圍繞桃花,桃樹,桃林等開展一些小型的活動(dòng).

《匯源工業(yè)旅游紀(jì)念》冊(cè),《東里印象》畫冊(cè),唐山宗教紀(jì)念品,東里香藕,家鄉(xiāng)餅,生態(tài)小吃,桃木雕刻等等.

(一)營(yíng)銷理念:水鎮(zhèn)營(yíng)銷,文化營(yíng)銷

根據(jù)東里鎮(zhèn)依山傍水的地理位置和自然,人文并勝的旅游資源特點(diǎn),結(jié)合以旅興鎮(zhèn)的發(fā)展思路,我們確定旅游營(yíng)銷理念以水鎮(zhèn)休閑,文化營(yíng)銷為核心,以將東里鎮(zhèn)建成一個(gè)具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵,優(yōu)質(zhì)的休閑環(huán)境,良好的區(qū)位條件,并能同時(shí)滿足游客康體,養(yǎng)生,水岸休閑等旅游需求的大空間為目標(biāo),打造一個(gè)成能為游客提供食,宿,行,游,購(gòu),娛等全方位服務(wù)的旅游度假地.

◆視覺識(shí)別系統(tǒng)(VI):突出東里鎮(zhèn)水鎮(zhèn)休閑,匯源家鄉(xiāng),北方普陀地的旅游主題,挑選專業(yè)人員精心設(shè)計(jì)東里鎮(zhèn)的LOGO,宣傳海報(bào),展板,VCD/DVD,宣傳畫冊(cè)等.

◆理念識(shí)別系統(tǒng)(MI):管理機(jī)構(gòu)要樹立東里就是景區(qū),游客就是朋友,服務(wù)就是工作,發(fā)展才是硬道理的理念.在宣傳上要向游客推介休閑度假,北方普陀地朝圣,鄉(xiāng)村民俗旅游.

◆行為識(shí)別系統(tǒng)(BI):要求東里鎮(zhèn)居民在一定程度上保持原有的民俗特色,包括當(dāng)?shù)氐幕刈?旅游從業(yè)人員的接待行為要具有自身個(gè)性,同時(shí)還要符合國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn),為游客盡可能提供周到完善的服務(wù).

三大旅游黃金周前,年度節(jié)日(五一,六一,七夕,國(guó)慶,春節(jié)等),傳統(tǒng)民俗節(jié)慶(觀音日等),景區(qū)開業(yè),重大社會(huì)事件(08奧運(yùn)前后)等.

◆匯源營(yíng)銷渠道:匯源在國(guó)內(nèi)影響力巨大,其營(yíng)銷渠道豐富而成熟.要充分利用這一現(xiàn)成的渠道將東里鎮(zhèn)旅游名氣打出去.合作方式:

——設(shè)計(jì)小型精美的東里鎮(zhèn)旅游名片和景區(qū)門票,免費(fèi)提供給匯源當(dāng)作獎(jiǎng)品,匯源公司則負(fù)責(zé)將其附在匯源果汁,牛奶等產(chǎn)品包裝內(nèi),隨同產(chǎn)品一起推向市場(chǎng).

——每年定期邀請(qǐng)匯源全國(guó)大經(jīng)銷商前往匯源家鄉(xiāng)考察,并向其推薦東里鎮(zhèn)旅游資源.

——匯源在全國(guó)經(jīng)常舉辦大型活動(dòng),這也是東里鎮(zhèn)宣傳的好時(shí)機(jī).建議在每年匯源集團(tuán)舉辦全國(guó)大型活動(dòng)時(shí),東里鎮(zhèn)爭(zhēng)取獲得贊助商資格,在全國(guó)范圍內(nèi)利用匯源營(yíng)銷渠道和眾多媒體進(jìn)行宣傳.

——在省內(nèi)可以借助匯源名氣搞一些慈善活動(dòng),如:匯源家鄉(xiāng)捐資助學(xué)活動(dòng)等等.

◆軟文炒作:在旅游黃金周前策劃多期不同的宣傳主題,撰寫有震撼力,新鮮的內(nèi)容,以軟文的形式在《淄博聲屏報(bào)》,《魯中晨報(bào)》,《濰坊晚報(bào)》,《東營(yíng)油城周刊》,《齊魯晚報(bào)》(省版)等報(bào)紙媒體連續(xù)刊發(fā)以吸引讀者的注意.

◆新聞炒作:從東里小城鎮(zhèn)建設(shè),揭秘北方普陀圣地,探索匯源果汁神奇發(fā)展歷程等不同角度挖掘新聞線索,盡量爭(zhēng)取淄博,濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂等市級(jí)電視臺(tái),電臺(tái),報(bào)紙,網(wǎng)絡(luò)媒體的免費(fèi)報(bào)道.也可以通過有關(guān)渠道采取付費(fèi)采訪的方式請(qǐng)省級(jí)媒體參與報(bào)道,擴(kuò)大東里鎮(zhèn)知名度和美譽(yù)度.

◆網(wǎng)站炒作:建立東里水鎮(zhèn)旅游網(wǎng),盡量將景區(qū)的詳細(xì)信息登錄網(wǎng)站.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),山東旅游資訊網(wǎng),淄博信息港,濰坊信息港等門戶網(wǎng)站的醒目位置以圖文等形式開辟東里鎮(zhèn)旅游入口.

◆短信宣傳:與中國(guó)電信合作,以短信的方式向電信用戶發(fā)送東里鎮(zhèn)旅游形象口號(hào).在每年春天推出一至兩個(gè)東里旅游競(jìng)猜活動(dòng),獎(jiǎng)勵(lì)門票,分時(shí)度假產(chǎn)品等提高景區(qū)知名度.

◆道路指示:在淄博市,沂源縣,東里鎮(zhèn)的主要交通要道上設(shè)置景區(qū)道路指示牌.

◆墻體廣告:在淄博沂源,東里鎮(zhèn)附近的主要交通要道的高大墻體上書寫景區(qū)形象口號(hào),增加景區(qū)知名度.

(1)一對(duì)一促銷:在濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂,濟(jì)南設(shè)立東里鎮(zhèn)旅游辦事處,負(fù)責(zé)重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅行社促銷,并為加盟旅行社提供最低折扣,年終發(fā)放現(xiàn)金返利.旅游旺季在這幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的主要車站,機(jī)場(chǎng)開通東里鎮(zhèn)旅游直達(dá)班車,每天發(fā)3-6趟.

(2)公關(guān)促銷:與淄博大型企事業(yè)單位直接溝通,承接大型商務(wù),政府會(huì)議,聯(lián)系團(tuán)隊(duì)客源;聯(lián)合沂源縣旅游局向淄博市旅游局提出旅游宣傳支持,從公共事業(yè)建設(shè),政府旅游宣傳資金,宣傳渠道,相關(guān)政策,招商引資等方面予以支持,等等.

(3)參加旅交會(huì):目前,全國(guó)各種形式的旅游交易會(huì)是景區(qū)進(jìn)行自我推銷的一種很好的途徑.東里鎮(zhèn)應(yīng)積極參加每年省旅游局組織的專列宣傳,同時(shí)聯(lián)合淄博其他非直接競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)組建營(yíng)銷隊(duì)伍在省內(nèi)和周邊重點(diǎn)省市開展聯(lián)合宣傳,壯大聲勢(shì),擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度.

(4)節(jié)事活動(dòng)促銷:通過開展各種旅游活動(dòng)吸引更多的游客前來旅游,留住回頭客.具體節(jié)事活動(dòng)附后.

(五),可供選擇的宣傳媒體:（因字?jǐn)?shù)過多，略去）

★首屆北普陀觀音民俗文化旅游節(jié)

三,主辦:淄博市旅游局沂源縣政府

四,承辦:東里鎮(zhèn)政府唐山風(fēng)景區(qū)***(招商單位)

五,支持:國(guó)家宗教局山東省旅游局

七,邀請(qǐng)人員:省,市旅游局領(lǐng)導(dǎo),山東省和浙江普陀山宗教界人士,社會(huì)活動(dòng)名人,佛教信徒,山東電視臺(tái),齊魯電視臺(tái)快樂旅游365欄目,淄博電視臺(tái),中國(guó)旅游報(bào)駐山東記者,新華社駐山東站記者,齊魯晚報(bào),大眾日?qǐng)?bào),魯中晨報(bào),半島都市報(bào),威海晚報(bào),煙臺(tái)晚報(bào),東營(yíng)油城周刊,沂蒙晚報(bào),等媒體記者等.

⊙普陀會(huì)盟儀式:邀請(qǐng)浙江普陀山宗教界人士到場(chǎng)弘揚(yáng)佛法,開幕式舉行會(huì)盟表演.

⊙朝拜:由唐山方丈(主持)率領(lǐng)眾信徒沿唐山神道朝拜眾神,表達(dá)心靈的至誠(chéng)和對(duì)佛法無上的崇敬.

⊙法會(huì):邀請(qǐng)浙江普陀山方丈(主持)現(xiàn)場(chǎng)開設(shè)法會(huì),深刻詮釋佛法要義,大力弘揚(yáng)觀音精神.

⊙還愿帖:向游客售賣經(jīng)過開光的物件,游客領(lǐng)受開光物品并在唐山寺龍壁前許愿.景區(qū)發(fā)還愿貼,邀請(qǐng)其明年到此還愿.

⊙論壇:南北宗教界人士,信徒共同探討宗教文化與和諧社會(huì),人生真諦的融合.

⊙展會(huì):由長(zhǎng)老為中國(guó)第一水晶觀音雕像開光,并向游客展示隋唐摩崖石刻以及眾多佛教物品.向游客售賣開光靈物.

⊙山上觀音降世:在唐山九個(gè)蓮花頂設(shè)置一定數(shù)量的激光設(shè)備,晚上八點(diǎn)整唐山寺內(nèi)撞響鐘聲,工作人員從九個(gè)蓮花頂向天空打出光束構(gòu)成觀音形狀.

⊙山下觀音出水:晚上八點(diǎn)整,在噴泉的噴射下,觀音從東里鎮(zhèn)沂河水下升起,周圍燈光映照觀音全身,產(chǎn)生神奇的光暈.

⊙盛世觀音表演:由山東文聯(lián),山東殘聯(lián),淄博旅游局共同邀請(qǐng)中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)來唐山表演《千手觀音》.

⊙蓮花燈會(huì)游園:在唐山九個(gè)蓮花頂各設(shè)置一組主題不同的蓮花燈,開展猜燈謎,贈(zèng)佛燈,結(jié)佛緣等小型活動(dòng).

⊙盛事音樂會(huì):在唐山主要景點(diǎn)播放系列觀音歌曲,讓游客始終都能感受到梵音海潮的永恒魅力.

⊙做比丘的一天:觀佛像,吃素齋,念佛經(jīng),悟佛道

在淄博,濰坊,東營(yíng),萊蕪,臨沂,濟(jì)南等地主要報(bào)紙,廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳,選擇在齊魯電視臺(tái)農(nóng)科頻道做一個(gè)月的前期電視宣傳.利用中國(guó)電信開展短信宣傳,贈(zèng)送景區(qū)門票等.在山東旅游政務(wù)網(wǎng),旅游資訊網(wǎng)等發(fā)布活動(dòng)公告.

2,人員促銷:針對(duì)淄博,濰坊,東營(yíng),萊蕪,濟(jì)南等重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅行社進(jìn)行大力促銷,獲得旅行社線路支持.向客源市場(chǎng)潛在大客戶(如萊蕪鋼鐵廠,淄博齊魯石化,企事業(yè)單位,學(xué)校等)進(jìn)行直銷.同時(shí)利用當(dāng)?shù)孛耖g宗教組織與外地宗教組織的聯(lián)系進(jìn)行活動(dòng)宣傳,盡可能擴(kuò)大宣傳面,提高活動(dòng)在當(dāng)?shù)睾椭苓叺闹?

3,媒體投放計(jì)劃:（字?jǐn)?shù)過多，略去）